中产爆买始祖鸟，带飞亚玛芬业绩

在全球奢侈品消费遇冷、户外运动市场竞争加剧的背景下，始祖鸟的母公司亚玛芬体育（Amer Sports）交出了一份远超市场预期的成绩单。

2月25日，亚玛芬体育发布了赴美上市后的首份财报。2024年四季度，其实现营收16.36亿美元，同比增长24%；调整后的营业利润增长63%至2.23亿美元；调整后的净利润增长388%至9000万美元。

2024年全年，亚玛芬录得营收51.83亿美元，同比增长19%；调整后的营业利润同比增长33%至5.77亿美元；调整后净利润暴涨329%至2.36亿美元。

这一亮眼表现的核心驱动力，正是始祖鸟品牌的强劲增长。

始祖鸟领跑，大中华区成增长极

“中产三宝”之一的始祖鸟，可以说是户外服装界的顶流。

始祖鸟的热度，从终端消费市场就能明显感知。2025年春节前后，始祖鸟一件官方售价8200元的蛇年限定款冲锋衣，在转售市场的价格一度飙升至2万元一件。最近该款冲锋衣转售成交价回落至1万元左右。

供需失衡让始祖鸟商品在转售市场溢价，连吊牌都成了社交平台上的“硬通货”。在二手市场，根据吊牌年份、稀有程度、对应面料款式不同，始祖鸟吊牌收购价在5元至30元之间，甚至有些限量吊牌价格被炒到了300元。

市场对这只“鸟”的追捧，也反映在了亚玛芬的财务数据上。

2024年，始祖鸟品牌所在的户外功能性服饰增长了36%至21.94亿美元，是增速最高的业务板块。

亚玛芬体育全球首席执行官郑捷透露，始祖鸟品牌在2024年销售额突破20亿美元，一个品牌的营收占到整个集团营收的约四成。

激进的渠道扩张策略也推动了始祖鸟的持续增长。2024年始祖鸟净开新店33家。公司计划在2025年仍然保持这样的开店速度，净开设25至30家新始祖鸟门店。

从全球区域市场来看，大中华区是亚玛芬体育增长的核心动力。2024年，大中华区营收同比增长53.7%，贡献了12.98亿美元收入，占集团总收入的25%。这其中不少业绩就由始祖鸟贡献。

萨洛蒙：下一个增长点

在始祖鸟的光芒之下，亚玛芬旗下的另一品牌萨洛蒙也在悄然崛起。2024年，仅萨洛蒙的鞋类产品销售额就突破了10亿美元，其在大中华区的门店数量从2019年的13家猛增至2024年的196家。

亚玛芬全球首席执行官郑捷表示，萨洛蒙计划在2025年再开100家新店，进一步扩大市场份额。这一激进的扩张策略，显示出亚玛芬对萨洛蒙成为下一个增长引擎的信心。

2024年，始祖鸟和萨洛蒙的强劲表现主要集中在中国市场，而其他区域的增长相对缓慢。如何将中国市场的成功经验复制到全球，是亚玛芬未来需要解决的关键问题。