京东“0佣金”入局外卖市场，硬刚美团！

在美团、饿了么盘踞多年的外卖市场，京东丢下了一颗重磅炸弹。2月11日，京东外卖正式启动“品质堂食餐饮商家”招募！2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金。

据京东黑板报消息，为更好地满足消费者对“食品安全与品质外卖”的追求，招募只限“品质堂食餐厅”。京东外卖将为入驻商家提供全方位支持，助商家获益，共同推动外卖行业健康可持续发展。

这是京东官方层面首次披露“外卖”业务进展。2022年6月，时任京东零售CEO辛利军曾公开表示：“京东已经考虑做外卖业务，至于什么时候开始做，这将取决于我们的能力，以及我们什么时候能够建立起一个人才团队。”

2024年9月，京东APP设置“秒送”单独入口，上线了咖啡奶茶和快餐专区，开始打入餐饮外卖市场。现在“秒送”频道新上线了“外卖”专区，入驻商家包括海底捞、袁记云饺、汉堡王、绝味鸭脖等品牌，整体以连锁品牌为主。

除了餐饮配送，还有药物、生鲜、急用数码、浪漫鲜花、生活用品等类目。配送方面，京东秒送有“商家自送”和“达达秒送”两种配送方式。从目前来看，大部分商家由“达达秒送”负责。

中国互联网络信息中心数据显示，我国网上外卖用户规模已达5.45亿人，占网民整体约五成。随着传统电商平台流量见顶，本地生活服务赛道正成为各大巨头争夺的新战场。过去10年，百度、滴滴、阿里、顺丰和抖音等重量级玩家都做过尝试，但未曾撼动美团的统治地位。

京东外卖此番喊出“全年0佣金”，对于“苦高佣金久已”的商户来说无疑具有巨大吸引力。美团外卖实际商户佣金率为6%—8%，高额佣金已成为许多餐饮商家的沉重负担。在这样的背景下，京东推出免佣金政策，可以快速积累起一批优质商家，实现业务的初步增长。

但京东入局外卖的真实意图，或许并非仅仅着眼于外卖市场的份额争夺，而是意在进一步深入即时零售领域，拓展自身物流业务的场景和盈利空间。

对于京东而言，外卖不仅是高频流量入口，更是撬动全品类即时零售的杠杆。高频外卖服务有助于提升APP日活，将流量延伸至生鲜、日用百货、3C等京东优势品类，反哺主站GMV（商品交易总额）增长。

据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时电商发展报告（2024）》和《即时零售行业发展报告（2024）》显示，我国即时零售行业保持快速增长态势，2023年我国即时零售规模达6500亿元，预计2027年即时电商市场规模将突破5万亿元。

京东外卖以“0 佣金”入局，展现出了其在即时零售领域开疆拓土的决心与魄力。未来，京东外卖能否凭借自身优势，在激烈的市场竞争中脱颖而出，重塑外卖行业格局，值得关注与期待。