银行、基金小红书双语推广：流量与品牌先行，关注外籍体验

1月16日，据不完全统计，本周内招商银行、平安银行、兴业银行等商业银行相继在小红书上发布双语笔记，对其外币兑换、取现等业务进行推广。同时，也有多家基金公司和基金销售平台进行效仿。对此，有业内人士表示，本次英文营销更多是“醉翁之意不在酒”，意在抓住流量进行品牌推广，而非实质性海外获客，话题营销的色彩更重一些。不过，外籍客户的体验确在引起业内重视。据悉，自去年5月起，多家股份行、城商行开始密集上架英文版APP。