抖音再战搜索引擎，试图颠覆传统搜索格局？

抖音又有新动作了。近日，抖音悄悄在安卓应用市场上线了一款搜索引擎软件，名为“抖音搜索”。

抖音开发独立搜索应用软件的举措并不是第一次。前三次尝试中，抖音从信心满满到逐渐屡战屡败，而这次新APP的上线，抖音明显谨慎了很多。

自己抄自己？抖音搜索“照搬”抖音短视频

抖音前三次推出的搜索系列APP：头条搜索、悟空搜索、闪电搜索，都以失败告终，不是下线就是内容调整，甚至是被砍掉整条业务，可以说是扑了又扑。

相较于之前推出的搜索软件，这次“抖音搜索”吸取了前面的失败经验，用当家产品抖音冠名，试图从短视频引流转化部分用户，为“抖音搜索”打基础。

而在软件界面中，“抖音搜索”的页面布局与抖音短视频近乎一致。“抖音搜索”同样拥有首页、视频、消息、我，这四大板块。唯一不同的是，“抖音搜索”首页就是搜索框，没有广告页面出现，应用功能也更加简洁明了。

从搜索结果的内容上看，“抖音搜索”与抖音短视频搜出来的一样，同样包含了视频和图文，并以两列信息流布局呈现，整个软件就像抖音短视频披了一层搜索的壳，摇身一变成了“抖音搜索”。

其实，抖音短视频原本的搜索功能已经做得相对成熟，例如每条短视频评论区上方会有推荐搜索，引导用户主动点击，以及用户发出搜索指令后，排在最前的是AI对全网的搜索结果的智能总结，紧接着跳出视频图文辅助搜索的优化。

既然抖音短视频的搜索功能可以实现大部分用户的需求，那为什么抖音还要单独做一个搜索引擎APP？这与抖音流量增缓，寻求新变现的途径有关。

渴望“搜索”带来的优质流量

抖音重回搜索引擎赛道，有优势也有局限。

‌截至2023年1月，‌抖音短视频APP的日活跃用户已经突破‌7亿。如此庞大的流量是抖音的巨大优势，是其他互联网巨头难以企及的高度。

但这也决定了抖音用户的搜索习惯通常是以兴趣为导向。当用户浏览到感兴趣的视频被种草，想要了解更多信息时，才能产生搜索行为，整个过程较被动。而传统的搜索引擎则是用户本身就有信息需求，主动点击进而产生搜索行为。

后者的主动搜索行为能够缩短商品成交过程，减少用户“观望”的时间，对商业变现更有价值。由于用户此时处于“心理冲动”阶段，在找到需要的信息后就能有极大概率快速下单，进而变现。

这种主动行为正是抖音想发展的新流量，那“抖音搜索”能否打开流量变现的潘多拉魔盒？

精细化运营是破局关键

现如今，用户的搜索平台更偏向于小红书、B站这样的内容平台，各类博主的好物分享、知识科普更具有真实感，进一步促进了用户快速下单。

但内容平台上的视频图文质量参差不齐，内容复杂多样不便筛选，且各个APP之间信息不互通，用户通常需要在平台之间反复横跳，更加剧了信息搜索的难度。

因此抖音单独分离出来的“抖音搜索”事实上是对搜索功能的精简化。把高质量视频图文优先推送到用户眼前，用智能AI提炼广泛的内容信息，精准引导用户，做到快且准。

虽然精细化运营是一条新思路，但要想对标老牌龙头搜索引擎，抖音搜索还有很长的一段路要走。