摘要：《2023中国儿童防敏市场发展洞察》报告数据表明，随着城镇化水平的不断提升以及生活方式的改变，我国过敏性疾病患病率还将进一步提升，预计0-6岁过敏儿童将维持在2000万人以上。
近年来，我国新生儿数量虽呈逐年下降态势，但婴童的过敏患病率却逐年上升，《2023中国儿童防敏市场发展洞察》报告数据表明，随着城镇化水平的不断提升以及生活方式的改变，我国过敏性疾病患病率还将进一步提升，预计0-6岁过敏儿童将维持在2000万人以上。
在过敏需求持续高涨且呈常态化发展趋势下，各大品牌争相入局，市场规模持续扩容。据《过敏及临床免疫学期刊》的数据披露，2023年中国儿童防敏零售市场规模已达698亿元，预计到2025年，这一市场将突破1000亿元大关。
目前来看，越来越多围绕敏宝需求的细分品类已应势而起。从产品类型来看，市面上的防敏产品主要涵盖两大类：一类是对因调理型，旨在通过干预宝宝身体内部的过敏反应进程，从而预防和治疗过敏症状，这类产品的代表有特配粉、营养品等抗敏护理类食品；另一类则是对症治疗型，直接通过洗护用品、纸尿裤、抗菌衣物等产品，来缓解宝宝的过敏症状。
聚焦敏宝喂养需求，推动细分赛道产品创新
特配粉又指特殊医学用途配方食品，是专为特殊体质宝宝精心研发的“口粮”，基于宝宝过敏程度的不同，如今已衍生出“预防过敏”的进阶配方和“治疗过敏”的高阶产品。值得一提的是，特配粉凭借稀缺性、专业性和高粘性等特点，销量和增速一度走高。据魔镜洞察数据显示，2023年儿童奶粉在天猫+淘宝平台的增长率达19.1%，增速在整个婴童食品大盘中位列前茅。
纵观现有竞争格局，外资头部奶粉品牌如达能、雀巢等凭借全球先进技术与资源优势先行布局，透过企业2023年财报数据发现，它们在中国市场的专业特殊营养业务销售额均实现稳步提升。与此同时，国内奶粉企业也加速布局，例如，飞鹤在2021年推出“蓓舒消”特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品，以满足乳糖不耐受宝宝的日常营养需求；伊利也在同年推出欣活特殊医学用途全营养配方粉，为市场再添新选择；此外，澳优于2022年取得湖南省首张特殊医学用途配方食品生产许可证，标志着其正式进入特配粉市场。
营养品或是能从内在帮助宝宝改善过敏体质的另一种有效途径。科学研究表明，宝宝过敏很大程度上是对牛奶中的大分子蛋白无法耐受，对应的过敏情况一般表现为消化道症状，因此缓解过敏症状最具代表性的产品便是益生菌，一方面益生菌可以在肠道中形成保护膜，增强肠黏膜完整性，从而抵御大分子蛋白入侵；另一方面益生菌具有调节肠道菌群平衡、促进消化的作用，因而对改善肠道过敏症状有一定辅助作用。
从当下营养品市场来看，多个品牌已推出针对过敏症状的益生菌产品。比如亢敏君旗下的益常舒复合益生菌，精研复合配方，能为宝宝提供更全面的肠道保护；恬橙在2022年推出的澳敏佳儿童过敏系列中，也包含了多款针对敏宝肠道健康的营养产品；而Witsbb健敏思则推出涵盖肠敏、鼻敏、肤敏等多个领域的益生菌产品，能够满足不同过敏症状的需求。
专注宝宝敏感肌肤，功效化成产品升级新方向
于敏宝而言，除了“内服防敏”外，“外用舒敏”也成为越来越多精致妈妈的选择。随着育儿理念的升级，新生代父母对于儿童洗护尤其是敏宝护理产品的需求愈发精细化，驱动着行业往“专业化、细分化、功效化”方向发展。从婴童功效洗护市场来看，纽强、顺峰宝宝、QV/意高等品牌凭借多年的品质积淀和良好的用户口碑，已在市场中占据一席之地。而以薇诺娜宝贝 、newpage/一页、妙抚、初敏为代表的新势力品牌，也凭借创新的产品理念和专业的技术实力，在市场迅速崭露头角。
除了功效洗护产品外，相关卫品、抗菌衣物也成宝宝过敏细分产品新增长点，特护尿裤作为新需求场景下诞生的新物种，专注特殊宝宝，多以护臀亲肤、0刺激、0致敏为核心卖点。而在童装领域，抗菌抑菌、“抗病毒”、防护等功能相关的面料受到越来越多关注。
诚然，在出生率逐年下降、市场存量竞争加剧的背景下，从细分市场找增量不失为母婴品牌突围竞速的最优路径。以婴童过敏市场为例，虽已有入局者前仆后继，但随着用户需求的进阶，还需要有更多的产品创新和品类革新予以回应，于品牌而言，不能仅仅以“成分”为噱头，而是应该持续立足用户洞察进行的产品精进研发。
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