利润暴跌！“月薪2万吃不起”的百果园卖不动了

在社交平台上搜索“百果园”，满屏都是“贵贵贵”。“月薪2万吃不起”的百果园，最近又因利润暴跌登上热搜。

近日，“中国水果零售连锁第一股”百果园集团发布了盈利预警公告，2024年上半年公司收入较上年同期的62.94亿元减少不超过15%；而利润更是大幅缩水，同比减少不超过70%。

百果园将收入和利润预期下跌归结于公司门店翻新、市场推广、聘请大使等导致费用增长，门店销售下滑，及上年同期可比基数较高所致。

其利润断崖式下滑，原因是多方面的。从需求端来看，上半年中国居民对于水果等非必需品，尤其是高端水果的购买能力有所下降，消费需求受到抑制。在消费降级的大趋势下，“一分钱掰成两半花”越来越普遍，走高端路线的百果园自然首当其冲受到影响。

在最新公告中，百果园表示将优化产品供应和丰富价格带，以适应消费者需求的快速变化和更理性的消费行为。这表明百果园可能正在考虑调整其高端定位，以寻求更广泛的市场接受度和持续增长。

在市场端，今年以来“蓝莓论斤卖”“榴莲价格大跳水”“樱桃价格腰斩”等现象屡见不鲜，不少高端水果的身价纷纷下跌。这不仅有天气因素的影响，还有竞争者的加入、供应链的提升，都使得高端水果的利润大不如前。

与此同时，直播电商、社区团购兴起，消费者购买水果的渠道更加丰富，市场竞争日趋激烈。

百果园的困境，不仅仅体现在销售端。百果园自2023年初在港交所上市以来，股价经历了破发和持续下跌，业绩在上市后也出现疲态。截至8月1日，百果园股价年内已下跌近70%，市值缩水至29.71亿港元，市场信心严重受挫。

招股书显示，百果园2021年~2022年营收为102.89亿元、113.12亿元，同比增长16.22%、9.94%；净利润为2.30亿元、3.23亿元，同比增长369.49%、40.35%。2023年百果园营收、利润增速下滑至0.69%和11.88%。

从最新披露的盈利预警来看，今年上半年，百果园连微弱增速也难以保持，盈利已捉襟见肘。

在这样的背景下，百果园却喊出了未来十年内实现万店规模，终端零售额超500亿的宏伟目标，引起了广泛关注和质疑。

面对市场的重重压力，百果园创始人兼董事长余惠勇坦言，公司正经历前所未有的挑战。为了应对渠道分化、消费者购买力下降等问题，百果园正积极调整战略，向多店型拓展，并加大下沉市场和海外市场的布局力度。同时，公司还大力发展线上渠道，与第三方平台深度合作，希望通过多渠道营销提升销售额。

在消费疲软的大环境下，如何平衡好高端定位与市场需求，将是百果园未来发展的关键。