Chill式养娃浪潮下，智能母婴产品正成为拉动育儿消费的有效抓手

2022岁末，OpenAI隆重推出ChatGPT，这款能够与人类自然对话的大模型，瞬间点燃了全球对人工智能、大模型以及AGI的热情。

随后，百模大战如火如荼，文生图应用大放异彩，AI Agent风靡一时，Sora惊艳世人......人工智能凭借其独特的优势，逐渐渗透到各行各业，正在重塑世界的面貌。

在澎湃的数字化浪潮中，母婴行业作为与家庭生活息息相关的重要领域，也同样迎来了深刻的变革。

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更智能，更Chill

如今的90后、95后父母，充分get了“Chill式养娃”的精髓，追求在育儿过程中寻找轻松与科学并存的平衡。

在这种理念的驱使下，各类AI母婴黑科技产品如雨后春笋般涌现。例如，AI婴儿成长分析仪能够便捷地记录和追踪宝宝的生长过程，而故事伴眠机只需一键操作即可陪伴宝宝进入甜美梦乡。

此外，AI奶瓶、哭声分析仪、桌面机器人、胶囊冲奶器等智能产品也受到了“懒”妈“惰”爸的热烈追捧。

根据易观分析发布的《Z世代新母婴人群消费洞察2023》显示，有51%的Z世代妈妈表示更倾向于购买科技含量高的母婴产品。当问及青睐智能母婴产品的原因时，高达44.1%的受访者认为它们更安全可靠，43.1%认为它们使用更便捷，而35.8%则认为它们具有更好的使用品质感。

省时省心省力，提升育儿质量，这正是智能母婴产品占据用户心智的主要原因。Z世代父母的这一消费趋势，反映出他们在高配养娃和自我关怀之间试图寻求完美的平衡。这种平衡让他们能够更科学、更轻松地育儿，同时也能够享受为人父母的快乐。

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人工智能进场，

行业加速“芯”发展

咨询机构埃森哲在调研报告中预测：人工智能会成为中国经济增长的新动力，预计到2035年，人工智能将拉动中国经济增长率上升1.6个百分点，创造额外增加7.1万亿美元的经济收入。

在消费市场升级和AI技术发展的推动下，母婴行业也毫无悬念地向智能化转型，智能母婴产品正成为拉动育儿消费的一个重要抓手。这主要体现在三个方面：

智能育儿助手

“既要赚钱养家，又要带孩奶娃”，对于许多年轻的父母而言，工作与育儿往往难以两全。频繁的工作与家庭模式切换，使得他们更倾向于借助智能科技产品来辅助育儿，缓解时间管理上的压力。

例如内置动作传感器和声音传感器的智能婴儿床，可以深度学习和模仿父母的安抚和声音，当宝宝哭闹时，自动进行小幅摇晃，同时发出可以让宝宝得到安抚的声音。

智能配奶机则是父母在喂养方面的好帮手。这类配奶机通过大数据技术，将市场上上千款主流奶粉的官方配比数据录入数据库中，用户只需扫描奶粉罐上的条形码，就能直接获取奶粉品牌、段数、冲泡要求、温度等一系列参数。使用也非常简单，只要轻轻一按，就能冲出一杯浓度和温度都刚刚好的健康奶。

智能健康专家

人工智能的另一个显著优势在于提供个性化育儿建议。

在过去，育儿主要依赖于父母的经验和直觉，但随着AI技术不断进步，生活中就像多了一位育儿专家，它依托物联网IOT套件、AI智能语音分析、生物识别反馈系统、情绪建模等，分析孩子的生理数据和行为模式，精准地预测需求，并提供专业详尽的健康报告解读与育儿问题解答。

新手父母最感棘手的莫过于应对宝宝的哭闹。为了帮助他们更好地理解孩子，AI技术通过收集并分析婴儿在不同情绪状态下的哭声，研究其频率和特征，从而准确地告知父母婴儿哭闹的原因。

目前，美国、日本以及中国台湾的研究团队均对婴儿哭声进行了深入分析，并声称AI识别哭声原因的准确率比人类高出三倍。

再比如，智能奶瓶可以关联手机APP，记录每一次冲泡奶粉的数量、冲泡的时间、每天的总喂养量、喂养次数等，还可以给出这个年龄段孩子的平均数据以及营养改善建议，对于新手父母来说可谓是很友好了。

智能安全卫士

在带娃的过程中，宝宝看护始终是父母的一大挑战，传统模式下需要大人寸步不离。幸运的是，随着AI技术的迅猛发展，这个问题正在逐步得到解决。

与传统的“摄像头”不同，婴童智能看护仪采用了专用的面部识别和呼吸检测算法，能够较为准确地识别婴幼儿的当前状态，并在宝宝蒙头、趴睡等危险行为时及时提醒父母。此外，这类产品还具备“虚拟围栏”功能，当婴幼儿离开预先设定的安全区域时，设备会通过APP及时通知父母，实现对婴幼儿状态的持续有效监测。

据估算，婴童看护仪在主流电商平台的销售规模约1.6亿元。目前市场上，海马爸比、图灵宝贝卫士、亲宝小伴等品牌备受消费者关注。以海马爸比为例，自2022年12月至2023年11月，其在主流电商平台的销售额约为1.3亿元。

值得一提的是，婴童看护设备在海外市场的表现更为成熟，相较之下，中国的婴童看护市场仍存在一定的增长空间。

除了居家场景，AI技术也开始在婴童出行领域展现价值。

目前，一些高端智能婴儿车会配备身份识别及防抱走功能。具体来说，当看护人试图解锁婴儿车时，必须携带授权的电子标签，否则将无法成功；此外，一旦看护者将婴儿放入车内，压力传感器便会启动，如果有人试图抱走婴儿，婴儿车会立即发出信息提醒看护者，确保婴儿在出行过程中的安全无虞。

随着消费者迭代和消费行为的变化，智能母婴产品的购买比重正在逐渐提升。这一现象的背后，折射的是Z世代父母的新理念和新需求——作为移动互联网的原住民，他们崇尚科技育儿，乐于接受并使用此类产品来为自己的育儿生活带来便利和效率。

从这个角度看，智能母婴产品的发展仍有一段光明的“窗口期”，行业内的玩家也面临着一次持久的大考，现在还远远未到交卷的时刻。

今天的母婴消费者，都表现出了怎样的消费趋势？

CBME洞察通过对渠道端的走访调研，并结合了小红书、新浪、知乎等社交媒体平台，以及魔镜等数据平台所反馈的消费者信息。

通过对这些数据的综合分析，我们梳理出了当前母婴行业的最新消费画像洞察。并将母婴消费趋势归结为以下五点：绿色环保、自然美育、全家温度、国风新潮、智能省力。

绿色环保：消费者越来越注重产品的环保属性，更倾向于选择那些对环境友好、可持续的母婴产品。

自然美育：在孩子的成长过程中，家长们更加关注自然美育的重要性，希望孩子能够接触并欣赏自然之美，因此相关的母婴产品也受到了热捧。

全家温度：从全家营养到全家百货，全家化的趋势越发明显，母婴消费场景不再聚焦于0-3岁，而是蔓延至更广泛的全家概念。

国风新潮：随着国风的复兴，越来越多的消费者开始青睐具有中国传统文化元素的母婴产品，这些产品不仅具有独特的美感，还能够传承和弘扬传统文化。

智能省力：消费者越来越注重产品的智能化和便捷性。智能派、便携派、解放双手派的智能育儿神器，越来越成为 “懒妈懒爸”们会关注的产品重点方向。

2024年7月17日-19日，CBME VISION 未来母婴生活秀重磅来袭。

地点：国家会展中心（上海）北厅“CBME新馆”

我们将围绕绿色环保、自然美育、全家温度、国风新潮、智能省力五个维度，甄选并陈列符合母婴行业年度消费趋势的优品。助力母婴从业者洞悉后浪母婴消费年度新动向，解锁未来母婴生活消费新趋势。

7月17日-7月19日，国家会展中心（上海），320000平米超大展会面积，4500+优质品牌，100000+全域买家，2024年CBME全新出发！

即日起至7月16日23点59分59秒，完成预登记的观众，可免费入场参观；7月17日-19日展会期间，现场登记需购门票入场（100元）。