虽然VR技术已经逐渐赋能各行各业，但个人VR设备依然掣肘于体验不佳等问题没能真正走入日常生活。在字节跳动的PICO撤退后，苹果的Vision Pro成为了所有VR迷最寄予厚望的产品，被视作整个行业的救星，但问世5个月以来的惨淡市场表现彻底否定了这一可能。
近期，苹果Vision Pro在各大店铺基本是现货状态，同时二手平台中倒卖的产品也纷纷跌破原价。此前Cult of Mac退货调查也显示，截至2月15日，高达45%的用户选择了在无理由退货期内退回苹果VisionPro。市场追踪机构IDC的数据调查结果同样不乐观，表明自今年上市以来，VisionPro一个季度销量未达10万部。
研发7年，苹果押宝的“划时代产品”
2013年，虚拟现实（VR）狂热发展，各大科技公司就开始将宝押在这一技术上，短短数年间，头戴设备、全景相机等无数产品相继推出，但又很快因为技术不成熟而遭到市场淘汰。在苹果内部，一股VR实体设备开发的讨论同样激烈展开，但就该不该“把计算机绑在脸上”的话题上始终没能达成一致答案。
2016年，苹果高层终于同意扩大AR/VR项目的研发投入，名为Apple Vision Pro的项目开始悄然启动。2021年，“元宇宙”爆火，再度带热VR产业，苹果也加速了研发进程，很快完成收购头显镜片制作公司Limbak。
最终，历经7年的探讨和打磨，Apple Vision Pro于2023年正式制作完成，并在当年6月对外发布。
官方资料显示，Apple Vision Pro耗费了苹果数十亿美元研发，设备搭载最新的Apple M2和R1芯片，配备高通透Micro-OLED显示屏，画面像素为2300万，内置3D相机，可拍摄深度照片和3D视频，具备12个传感器、5个摄像头、6个麦克风。用户可以使用手势、眼睛或者语音操作控制，能广泛用于工作、娱乐、沟通等应用场景。
Vision Pro不仅“重新定义了苹果”，也“重新定义了现有技术”，在苹果CEO库克的眼中，这款产品具有划时代意义，能够与Mac、iPhone、iPad和Apple Watch相提并论，足以加入苹果“开创性产品的神殿”。
而在苹果终止其造车计划后，Vision Pro确实是苹果当前已知押注的为数不多的跨时代产品，似乎将成为苹果在全新赛道开疆拓土的利器。
市场同样高度期待这款产品。今年2月，AppleVision Pro在美国地区正式发售，开售5分钟苹果服务器就被挤爆、18分钟首批货一抢而空，2小时后，发货日期已经排到了4月。
6月，Vision Pro开始向美国以外的市场运送，6月11日登陆中国市场，起售价29999元人民币，北京王府井的苹果零售店被围得水泄不通，预约体验一度排到7月中旬。
市场反馈不佳，全球涌现退货潮
盛况并未持续多久，伴随越来越多人收到货，Vison Pro的口碑很快也跌入冰点，国外的“X”、国内的小红书，各大社交平台充斥着消费者的不满，包括美国在内，全球市场不约而同出现退货热潮。
IDC的数据显示，自今年2月在美国上市以来，Vision Pro混合现实头戴设备一个季度的销量还未到10万部，并且当前季度其在美国国内的销量已下降75%。
相比其他VR产品，Vision Pro的清晰度和极低的延迟得到了玩家们的一致认可，但这并不能阻止它的口碑雪崩，因为作为一款售价高达3万的产品，它基本没能突破VR头显设备长期以来的市场痛点。
首当其冲的就是重量问题。苹果官方公布的数据显示，Vision Pro重量从600g到650g不等，光是电池重量就达到353g。
作为头戴的产品，这种重量无疑对于长期上班久坐的人群极其不友好，不少消费者用“感觉设备一直在往脸上坠”来形容Vision Pro的使用体验，表示佩戴几分钟颈部就能明显感觉到压迫感，同时颧骨等部位也会被压得很痛。
同时其内容生态也并不让消费者买账。据苹果官方报道，Vision Pro可支持的原生应用主要可分为iOS/iPadOS的移植应用（2D版本）和基于Vision Pro特性的原生应用两大类。
但对于很多非IOS和非美区用户而言，现有的内容生态过于贫瘠，应用系统间的门槛阻碍其深入日常使用场景。比如在国内，Vision Pro不支持抖音，微信、B站等常用APP只能下载iPad版本。另外，外部摄像头的低像素、手触控的精度和效率太差等，同样无法实现当初苹果展望的日常化应用愿景。
当初疯狂囤货的黄牛更是苦不堪言。早在VisionPro2月份在美国上线时，国内不少黄牛就跑到美国代购，2天之内将价格炒到4万多，最高点一度炒至10万元左右，不少果粉不惜高溢价抢购。而2周后价格就开始下滑，直到现在，无论512G还是1T的美版Vision Pro价格都跌得比原价更低。
二手平台上，一些黄牛大搞“促销”，但手中的货还是滞销，一些网友表示，官网现在价格也降了，在官方渠道购买起码还可以全额退货，在黄牛那买，出了问题可能就只能吃哑巴亏了。
即便如此，许多果粉对苹果之后的VR外显产品依然满怀憧憬，扬言“如果连苹果都不行，其他牌子就更做不好了”。而近期也有消息透露，苹果正计划于下半年推出更实惠版本的VisionPro，目前版本只是试水产品。
但是一些业内人士认为，仅仅价格降低并不能解决问题，Vision Pro首先要解决的就是佩戴舒适度的问题，可短时间内，VR设备的重量似乎没办法更轻，VisionPro的组件由镁、碳纤维和铝组成，这已是地球上目前最轻的 材料。
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