继名创优品和Chiiikaw联名主题快闪创造开业三天破800万的营收奇迹后，泡泡玛特又以更夸张的表现再度惊艳世人。
7月5日，“潮玩第一股”泡泡玛特全新LABUBU IP主题店登陆泰国曼谷MEGA BANGNA商场，凭借IP在当地超高人气以及神秘潮流限定新品，开业首日营业额突破1000万元人民币，创造了国产潮玩海外门店单日销售新纪录。
堪比国际巨星，LABUBU泰国人气爆棚
LABUBU（拉布布）是泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的THE MONSTERS精灵天团中的一员，形象设定为北欧森林精灵，拥有9颗牙齿和直立的尖耳朵，性格调皮又乐观。今年初，韩国知名女团BLACKPINK泰国籍成员Lisa发布了一则与LABUBU的自拍视频走红全网，让LABUBU瞬间获得全球粉丝关注。而LABUBUIP在泰国的火爆程度更是无出其右，IP商品上新就秒没，泰国年轻人来华旅游会把LABUBU作为“土特产”带回去，甚至在泡泡玛特抖音直播间和线上店铺也到处可见泰国粉丝的留言……
强大的人气铺垫下，LABUBU“本体”一落地泰国，就享受到了国际巨星般的礼遇。7月1日下午，曼谷素万那普机场人头攒动，在泰国粉丝们热情呐喊与注目下，泡泡玛特携LABUBU正式亮相曼谷机场，泰国旅体部部长等一众泰国政府官员亲自为其接机，并授予其“神奇泰国体验官”的荣誉称号，这是泰国政府首次为一个潮玩IP形象授予如此高级别的称号。次日，LABUBU的亮相还成为《泰国日报》《每日新闻》《泰国公共电视台》等一众泰国主流媒体争相报道的头条新闻。
此次亮相活动是泡泡玛特为其LABUBU IP泰国主题店预热的重要环节。在历经数日的泰国吃喝玩乐文化体验行后，7月5日，LABUBU隆重亮相东南亚最大的购物中心——MEGA BANGNA，和中国驻泰王国大使馆公使衔参赞常禹萌、泡泡玛特国际集团CEO王宁、泡泡玛特国际业务总裁文德一以及现场众多泰国粉丝一起，迎接主题店的盛大开业。
LABUBU主题店开业当天的火爆程度可想而知，而泡泡玛特也为这家新店倾入了不少心血。无论是门店设计还是商品陈列，乃至店员身穿的T恤，泡泡玛特都进行了整体创新，围绕泰国和LABUBU两个关键元素打造全新的视觉形象设计，此外还惊喜推出了LABUBU的艺术家亲生娃、史毛毛Lava、LABUBU KingMon在内的大量泰国限定新品，充分体现泡泡玛特对泰国市场的重视。
本土化运营，泡泡玛特打造潮玩出海标杆
中国素有“世界玩具工厂”之称，在全球市场上，超七成玩具均由中国制造。近年来，伴随着政策大力扶持和国内文娱产业的兴起，中国玩具产业更是经历了从代工生产、制造承接等产业链下游向内容创造、品牌运营、IP孵化的成功转型，一批国产潮玩品牌逐渐在世界打响名气，泡泡玛特就是其中的代表者。
凭借成熟的IP运营体系和盲盒等新玩法，泡泡玛特在成立后很快成为中国家喻户晓的潮玩品牌，Molly、Pucky等多款IP红极一时，影响力借助社交媒体和名人曝光辐射日韩等周边国家。2018年，在国内市场风生水起的泡泡玛特扬帆出海，仅仅五年后，海外业务营收就突破10亿元大关。
“在海外再造一个泡泡玛特”这是泡泡玛特董事长兼CEO王宁给出的出海策略，也是泡泡玛特出海成功经验最凝练的总结。泡泡玛特没有选择将国内的成功经验简单复制到海外市场，而是选择深入本地化探索，通过本土化的差异运营获得海外消费者的情感共鸣和精神认同，从而将中国玩具品牌的创意和设计理念推向全世界。
在IP打造上，泡泡玛特除了将已经在海外拥有知名度的Molly等IP带出国门以外，专门与所在国或具有相同文化背景的设计师和艺术家合作签约，重新孵化培育专属IP。譬如在泰国市场，泡泡玛特挖掘当地艺术家打造了全新IP CRYBABY，以浓厚的泰式文化风情大受欢迎，在泰国第三家线下门店开业当天创造了全球门店单日销售额新高峰。
LABUBU主题店开业前，泡泡玛特在曼谷还举办了小野Hirono快闪店，正式推出其两款泰国独家限定新 品，其设计采用了泰拳元素，消费者还可以参与泰国专属小野手工拓印活动，艺术家为此专门设计了两版泰国限定图案，同样在泰国当地人气爆棚。不仅让商品更贴近了当地审美，还为当地消费者提供了定制化的专属体验。
“针对海外消费者的消费习惯进行细致的调研和策略调整是中国潮玩品牌能够在全球市场上取得成功的关键支撑。”泡泡玛特国际业务总裁文德一表示，仅仅拥有强大的IP创造力不足以应对海外市场复杂多样的商业环境，IP的本土化运营策略才是关键。未来泡泡玛特会在世界各地探索更多融合当地文化的特色玩法，为消费者带来差异化的潮流体验。
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