中国品牌逆袭，戴森只能屈居第二

提及高速吹风机，人们的脑海里会浮现出戴森这一品牌。

作为开创了这一品类的戴森，自进入中国市场以来，稳坐电商平台第一的宝座多年。2016年，戴森在中国市场的营收增长244%，之后两年，年销售额连续突破百亿，连续多年在高端吹风机的市占率中排名第一。

然而，市场风云变幻，任何稳固的地位都面临被挑战的可能，这一规律在科技消费市场同样得到了验证。

近期，天猫发布的618大促战报便揭示了这一微妙变动。数据显示，高速吹风机这一细分领域在短短一周内便实现了成交量的飞跃，同比增长高达830%，令人瞩目。而在这场激烈的角逐中，戴森意外地退居次席，榜首之位是中国本土的新锐品牌——徕芬。

徕芬官方发文称，此次618全渠道支付金额突破5.3亿元，同比增长60%，在京东、抖音等多个电商平台，徕芬斩获多项品类销售冠军，其旗下高速吹风机更是连续三年品类销量全网第一。

可以说，高速吹风机的开创者戴森在中国，真的遇上了对手。

徕芬品牌的成功故事，是典型的爽文逆袭戏码。

徕芬的创始人叶洪新拿的人生剧本相当传奇。叶洪新出生于浙江丽水，自幼其父母便远赴广东东莞打工，他也在初中毕业后追随至莞，从工厂基层起步，历经磨砺，后转战淘宝客服岗位。

淘宝客服的经历是叶洪新命运的转折点。十万余次客服通话，不仅是数字的累积，更是对消费市场的深度洞察，让他切实了解到消费者最真实的需求，为徕芬日后确立高性价比战略奠定了坚实基础。

努力的人终会结出果实。叶洪新在28岁的时候，已经靠电商赚到了人生的第一桶金——1000万元。但像埃隆·马斯克、杰夫·贝索斯等许多公司创始人一样，他也有一个飞天梦。他拿着千万资金，踏上了制造载人飞行器之路，结局并不如话本中的那般震撼，叶洪新花光了自己的创业资金，竹篮打水一场空。

2016年，带着11w转高速马达技术闯入中国市场的戴森，重新定义了吹风机，让中国消费者首次见识到了高速吹风机的魔力。彼时叶洪新几经辗转，开启了高速吹风机的研发之路。

在成立初期，徕芬曾遭遇重重困难，市场认可度低、销量惨淡等问题接踵而至。后来在偶然的情况下，徕芬在B站的投放发布会上，通过模仿高科技企业的发布会形式，以参数、价格等直观数据对比为武器，迅速吸引了大量关注。这条由新员工剪辑的“粗糙”视频，不仅获得了极高的播放量，更成为了徕芬品牌走向成功的关键转折点。叶洪新也敏锐地嗅到了流量带来的利益，据说，这一条视频的投放费用就得一千多万。

随着营销力度的不断加大，配合“国货崛起”以及“性价比”等消费情绪牵动，“戴森平替”、“国货之光”等标签逐渐贴在了徕芬身上，让徕芬彻底站在了消费者的面前。

然而，高密集的营销策略也如同一把双刃剑，既带来了销量的激增，也引发了部分消费者的逆反心理。这一类消费者很容易对过多营销的品牌产生“推广越多越不买”的反感，甚至存在“钱都用在了营销上，那产品肯定不怎么样”的质疑声。

如何在保持品牌曝光度的同时，赢得消费者的信任和口碑，成为了徕芬当前面临的重要课题。毕竟大众见多了品牌崛起又倒下，周而复始。

随着高速电机技术的日益成熟和成本的逐步降低，越来越多的品牌涌入这一领域，试图分一杯羹。徕芬需保持清醒头脑，持续创新，以品质和服务为核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

至于明年618的榜单排名，我们且拭目以待。