狂砸3亿，中国企业扎堆赞助欧洲杯

2024年欧洲杯激战正酣。

群星闪耀的欧洲杯赛场不仅牵动着数十亿观众的心，也让世界看到了中国制造的实力。本届欧洲杯，海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、速卖通5家中国企业亮相赛场。在13个官方赞助商名单里，中国企业首次占据了超三分之一的席位，数量突破历史纪录。

顶级赛事的赞助商席位，常被视为衡量一国经济实力的风向标。如今，中国企业抱团霸屏欧洲杯，全方位体现了“中国制造”向“中国科技”的转身。

今年海信作为第三次赞助欧洲杯的中国企业，不仅以官方赞助商的身份亮相，更凭借其在显示技术领域的深厚积淀，成为了欧足联VAR（视频助理裁判）的显示技术支持提供商。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验和认可。

目前，2024年欧洲杯的赞助金额尚未披露，但根据过往数据粗略估算，5家中国企业每家至少向欧足联支付4000万-5000万欧元（约合人民币3.1亿元-3.9亿元）。这么高昂的费用，依然挡不住中国企业赞助欧洲杯的热情。为何中国企业这么热衷赞助欧洲杯？背后的逻辑是什么？从中又能获得什么呢？

当前，全球化已成为中国企业的必答题，“不出海就出局”成为共识。中国企业扬帆出海的第一步，就是提升品牌国际形象与全球知名度。

欧洲杯是世界上商业价值数一数二的体育ip。根据欧足联官方公布的数据，2020年欧洲杯转播覆盖了全球229个国家和地区，累计观看人次高达52.3亿，其中决赛观众人数高达3.28亿。这还仅是观看直播的数据，通过互联网关注大赛信息的人数更是海量。

中国企业赞助这一顶级赛事，势必会带来巨大的曝光量，有效提升品牌海外知名度。以连续三届赞助欧洲杯的海信为例，根据第三方调研数据，从2016年海信第一次赞助欧洲杯到2023年，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，并连续7年被评为中国全球化品牌10强。

欧洲市场作为品牌竞争的“高地”，向来被视为中国品牌难以企及的“天花板”。海信通过体育营销，加速了品牌本地化进程，不仅让海信的产品和服务更加贴近欧洲消费者，也增强了海信在欧洲市场的影响力。

自2016年首次赞助欧洲杯以来，海信的海外业务呈现出强劲的增长态势。2023年海信海外家电产品的销售额占集团家电销售总额比例已经超过50%。2024年一季度，海信家电全品类整体在欧洲的出口量增长约37%。

市场调研机构奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，今年1-4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%，稳居世界第二。而海信在欧洲杯赛场上的“不止于世界第二”的围挡广告，更是展现了其追求更高目标、加速迈向世界一流企业的决心。

体育赛事可以强势拉动欧洲市场对家电产品的需求，尤其是大屏电视产品。可以预计，今年欧洲杯期间，海信又将迎来一轮声量与销量的爆发。