四年涨价八次，雅诗兰黛在中国市场再提价

雅诗兰黛又要涨价了。

近日，雅诗兰黛集团宣布，作为全球调价计划的一部分，自2024年7月1日起，将在中国地区对旗下部分品牌的部分产品进行建议零售价的上调。

调价通知函显示，这轮涨价涉及雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC、祖玛珑、ORIGINS、芭比波朗等多个品牌，涨幅基本在10%以内。比如150ML装海蓝之谜修护精粹水，从1460元涨至1520元，涨幅4.11%；雅诗兰黛持妆粉底液，从450元涨至470元，涨幅4.44%。

值得一提的是，这已是雅诗兰黛集团今年年内的第二次涨价。对于涨价的原因，雅诗兰黛方面表示，产品定价调整综合考虑了各方面因素，包括原材料价格、生产运营成本和运输仓储费用等。

生产成本在美妆产品的成本构成中，占比不是最大的。一年一次涨价，或许是出于成本的考量；但一年多次涨价，更多是出于业绩的压力。

2023财年，雅诗兰黛集团净销售额为159.1亿美元，较上年同期的177.4亿美元下跌10%；净利润则从去年的23.9亿美元下跌至10.1亿美元，跌幅达58%。

在业绩不断承压的情况下，涨价确实产生了显著效果。今年年初，雅诗兰黛旗下部分产品已经涨过一波。之后发布的财报显示，2024年1至3月，雅诗兰黛营收同比增长5%至39.4亿美元，净利润由上年同期的1.56亿美元增至3.3亿美元。

现在“涨价”已成为了雅诗兰黛的常规操作。据不完全统计，自2020年7月以来，4年时间里雅诗兰黛已经前后涨过8次价，平均一年两次。2022年开始，逢7月1日必涨价。

近年来，薇诺娜、珀莱雅、润百颜、玉泽等本土品牌，在市场上迅速崛起，开始占领国际品牌的阵地。《2023年中国化妆品年鉴》显示，2023年，国货美妆销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。

当国货美妆奋起直追、消费者偏好也在不断改变时，国际大牌希望通过提价这种“市场策略”来保持自身“调性”，拉开和大众品牌、国货品牌的“价值距离”，在激烈的市场竞争中强化高端定位，以进一步巩固客群。

现在新一代消费者对化妆品的成分和配方了解越来越多，他们希望通过对比成分找到更物有所值的产品，不再想为品牌溢价买单。雅诗兰黛依靠“涨价”虽然可以短期内提振业绩，但从长远来看，还是需要加大研发投入，打造更具竞争力的产品来吸引消费者！