2024丨母婴行业一周事件盘点（06.3--06.9）

京东驱蚊产品消费观察：多款婴童驱蚊产品翻倍增长

京东消费及产业发展研究院发布的《驱蚊产品消费观察》显示,随着炎热夏季的到来,驱蚊产品迎来消费旺季,蚊香液、围栏蚊帐、电蚊拍、花露水等产品成交额占比较高,婴童花露水/金水、驱蚊贴、婴儿驱蚊手环、驱蚊手环等产品成交额环比增长均超100%。

途牛：今年儿童节超七成亲子游订单由妈妈预订

5月31日消息，途牛截至目前预订数据显示，1-2天的短途自驾游和自由行备受家长们的青睐，成为欢度儿童节的主流选择。客源地方面，上海、北京、广州、深圳、南京、苏州、杭州、天津、武汉、重庆等地亲子家庭的出游需求尤为高涨。值得注意的是，今年儿童节亲子游产品预订订单中，女性用户的订单占比达到了72%，凸显了妈妈们在儿童节亲子游市场中的主导地位。

天猫618开局38个直播间破亿、368个直播间破千万

淘宝直播公布了开门红战报。数据显示,截至5月31日24点,淘宝已诞生了38个破亿直播间,创下历史同期最高记录。李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、胡可、酒妹妹、所有女生的衣橱、交个朋友等达人直播间销售额破亿。此外,还有368个直播间成交额破千万。垂类达人表现亮眼,GMV同比增长152%。源头产地直播间GMV同比增长623%,成交用户数同比增长956%。店播依旧强劲,涌现大量单日百万以上成交单品,包括喜临门黄麻乳胶床垫、松下白月光洗烘套装、DearMom婴儿车、优衣库防晒衣等。

京东618：采销直播订单量增长300%，超1万个品牌增长超5倍

5月31日晚8点，京东618开启，Apple、美的、海尔、小米、中国黄金、华为、小天鹅、格力、海信、TCL等众多品牌成交金额迅速破亿，截至24点，同比增长超5倍的品牌超过1万个。首次参与京东618的新商家中，成交额超100万的新商家数量环比增长45倍。前4小时，京东直播观看人数同比增长460%，京东采销直播订单量较2023年11.11增长300%，京东国际超180个品牌成交额同比增长超100%，自有品牌京东京造多核心品类高速增长。

报告：家外糖果市场增长14%，“为小孩购买”购买因素增速更为突出

近日，据凯度消费者指数官微发布，经研究发现，糖果市场在持续复苏。截至到今年3月的52周，在家内消费场景销售额同比增长11%，家外消费增长了14%。而在家外消费场景，“为小孩购买”这个购买因素的增速更为突出，增长了20%。在该购买驱动因素下，棒棒糖和橡皮糖更受青睐；小包装、小分量是核心诉求；口味上，主流水果和牛奶味还是很受欢迎的。

天猫618超37000个品牌成交翻倍，185个品牌成交破亿

5月31日消息，截至当晚9点，185个品牌在天猫618成交破亿，超过37000个品牌成交翻倍，50个趋势品类成交规模破10亿，成交破亿的品牌数达185个。苹果、美的、海尔、茅台、小米、珀莱雅、五粮液、耐克、华为、格力、源氏木语等品牌迈入成交“10亿俱乐部”。

京东：618开门红，学生奶粉等商品品类成交额同比增长超100%

5月31日晚8点，京东618全面开启。截至24点，同比增长超5倍的品牌超过1万个。前4小时，饮料、粽子、学生奶粉、大米、瓜类、漱口水、园林机械等商品品类成交额同比增长超100%；可口可乐、广州酒家、蒙牛、欧舒丹、天然百利、德沃多、1号会员店自有品牌OM等品牌同比增长超100%；参加百亿补贴的伊利金典纯牛奶、好丽友派、鲁花6.09L花生油、波士顿龙虾、奔富BIN389、80毫升贝亲奶瓶、力士气泡白桃沐浴露、乐高法拉利、京东鲜花20支玫瑰等成交额同比增长超100%。

近十年，中国玩具相关企业注册量逐年增长

今年六一儿童节主打“全民狂欢”，许多商家推出六一限定、联名潮流玩具，引发抢购热潮。数据显示，中国潮玩市场规模不断扩大，潮玩产业正在迈入千亿级别的产业行列。爱企查数据显示，中国现存超1100万家玩具相关企业。2014年-2023年，中国玩具相关企业注册量逐年增长，十年累计新增注册约882.1万家。其中，2023年中国新增玩具相关企业约343.3万家，达到近十年年增量峰值。

一季度母婴品类整体跌幅呈现收窄

6月4日，尼尔森IQ在官微发布消息称，23年4月-24年3月，母婴行业表现依然受限于需求下行；24年第一季度，品类整体受到23年初需求波动的影响，同比增长显著，其中线上渠道重要性大幅提升；长期来看，24年品类需求有望出现小幅回暖，线下消费呈现线上转移趋势。从品类来看，24年第一季度，相较23年4月-24年3月，母婴行业中除婴儿辅食表现低迷外，婴儿奶粉、羊奶粉、纸尿裤等主要品类在线上渠道驱动下回升明显，其中羊奶粉表现尤为突出。

日本2023年总和生育率降至1.2，创历史新低

日本厚生劳动省当地时间6月5日发布统计数据显示，日本2023年总和生育率为1.20，连续8年减少，创历史新低。总和生育率一般指一个国家或地区的育龄女性平均生育的子女数。

天猫618第一阶段：368个新品牌拿下趋势品类第一名

6月5日，天猫618第一阶段数据显示，新消费品牌在趋势品类中表现突出。在这一阶段，共有368个新品牌在各自品类中取得第一名的成绩，其中多数品牌在天猫平台的运营时间不超过三年。

我国儿童健康水平持续提升

近日，国家卫生健康委新闻召开发布会，会上公布：我国儿童健康水平持续提升。目前，全国共有儿童医院158所，妇幼保健机构3082家。全国每千名儿童床位数达到了2.7张，和2015年相比增加了0.27张。全国儿科医师数量增加到20.58万人，和2015年相比，增长了74.4%。“我国儿童健康核心指标持续向好，优于全球中高收入国家的平均水平。”国家卫生健康委妇幼健康司副司长沈海屏说。

韩国预计100年内人口数量跌破2000万

韩国统计厅周四公布的报告称，由于老龄化加剧和长期低出生率，预计从2054年开始，韩国人口将以每年1%的速度减少。韩统计厅预测，2054年韩国人口将同比下降1.03%，之后的年人口减少速度将超过1%。报告称，如果快速老龄化和出生率下降的问题没有显著改变，预计100年后韩国人口将从去年的5100万减少到2000万以下。

88VIP会员超3500万，一线城市每十个人就有一个88VIP

天猫618期间，88VIP新增会员数暴涨。2024年5月，88VIP新增会员数月环比增长超过2倍，同比增幅超过3倍。阿里最新财报显示，88VIP会员人数规模已超3500万，同比双位数增长。在新增会员中，年轻消费者增长明显，00后开卡人数较去年同期上涨533%。一线城市88VIP的浓度更高，约每十个人中就有一个是88VIP。

快手618第一阶段结束，大牌快品牌竞争激烈

今年快手618的第一阶段为“达人狂欢好物抢先购”阶段，从5月20日持续到5月31日。快手官方数据显示，快手单日销售托管GMV突破1000万，平台短视频挂车支付GMV同比增长76%。大促期间，大牌逐步挤占高位排名，白牌及快品牌在低门槛类目有较强竞争优势。在美妆个护、休闲零食等大类目，以达人销售为核心或由快手达人创办的快品牌，仍占据一席之地，如休闲零食类目的尖锋食客、美容护肤类目的黛莱皙、咔诗迪曼、个护清洁类目的白白日记等。同时，部分类目的榜单呈现出以人群为核心的特点，借由具备某一核心功效的大单品，品牌精准对标某一核心人群，在大促中占据较强优势。

6月份中国零售业景气指数为50.9%

6月6日消息，中国商业联合会发布6月份中国零售业景气指数（CRPI）。6月份，中国零售业景气指数（CRPI）为50.9%，与上月持平，连续12个月处于扩张区间。数据显示，商品经营类、租赁经营类和电商经营类景气指数本月均处于扩张区间。其中，受618线上商品促销活动的影响，电商经营类景气指数升幅较大。

2023年，连锁TOP100企业销售规模为2.03万亿元

根据2023年行业基本情况调查结果，6月6日，中国连锁经营协会（CCFA）发布“2023年中国连锁TOP100”。2023年，连锁TOP100企业销售规模为2.03万亿元，门店总数22.66万个，分别比上年的连锁TOP100增长4.6%和8.3%。连锁TOP100企业中，综合零售46家，超市23家，便利店15家，专业店16家。2023年TOP100企业新增门店中，便利店、专业店合计占比超过97%。