连续7个季度全球销售额下滑，百年潮牌Champion或以15亿美元易主

近日，运动服装领域传来一则令人瞩目的消息：运动服装品牌 Champion（冠军） 的母公司——美国知名内衣及运动休闲服饰制造商 HanesBrands Inc.（以下简称HBI）宣称，将把 Champion 以 12 亿美元作价出售给美国品牌管理公司 Authentic Brands Group（以下简称 ABG），且依据品牌表现，最终交易金额或达 15 亿美元（约合人民币 108 亿元）。预计该项交易将于今年下半年尘埃落定。

诞生于1919年的Champion，以其独特的品牌理念和创新技术，迅速在运动服装领域崭露头角。自创立以来，Champion始终致力于为运动员提供最优质的运动服饰，凭借首创的横纹编织技术（Reverse Weave）和一系列专利发明，推动了整个运动产品领域的革新。其标志性的连帽卫衣、正反两面可穿的T恤以及尼龙网眼运动短裤等产品，深受全球消费者的喜爱。

而近年来，Champion品牌在市场的汹涌激流中遭遇了前所未有的严峻挑战，其业绩出现了显著下滑。新兴品牌的崛起、消费者需求 多元化以及新冠疫情的冲击，共同构成了品牌发展的绊脚石。

运动服饰市场快速演变，众多新兴品牌以其独特设计、卓越品质及竞争力价格迅速崭露头角，而Champion虽拥有百年历史与丰富产品线，却在创新速度与市场响应上稍显迟滞。同时，其品牌重塑与产品设计未能紧跟市场趋势，导致与市场需求脱节，销售业绩遭受重挫，市场份额逐渐流失。

更雪上加霜的是，假货泛滥问题成为其业绩下滑的催化剂。Champion的高知名度使其一度成为不法分子的仿冒目标，大量假货充斥市场，不仅损害品牌形象与消费者信任，更直接导致正品销量暴跌。

在多重困境的压迫下，Champion母公司HanesBrands（简称HBI）陷入财务泥潭。

截至2023年底，其资产负债率飙升至92.57%。这一高负债率严重制约了HBI的财务灵活性，限制了其投资及市场应变能力。同时，高达31亿美元的净负债规模也给HBI现金流带来巨大压力，尤其在当前收入下滑的背景下，确保稳定的现金流入以偿还债务、避免财务危机成为HBI的迫切任务。为化解债务危机并寻求新生，HBI毅然决定出售Champion品牌。

ABG，全球品牌管理巨擘，凭借轻资产战略与卓越的品牌重塑力，已成功收购锐步、Forever 21等知名品牌。

ABG表示，Champion凭借其巨大的市场潜力与品牌价值，将成为其品牌组合中的一大全新亮点。ABG将运用品牌建设与市场推广的专业知识，为Champion注入全新活力，推动其市场影响力与商业价值再上新台阶。

此次交易对ABG与HBI均意义非凡。ABG借此巩固了其在全球品牌管理领域的领导地位，为Champion带来全新发展契机。而HBI通过出售非核心业务，优化财务结构，聚焦核心内衣品牌，实现战略转型。

未来我们有理由相信，ABG将运用其深厚的品牌管理经验与资源，为Champion量身定制发展策略，为全球消费者带来更多优质的运动服饰产品，助力其重塑市场地位。Champion的新篇章，值得期待。