利润暴增100倍，快手终于起飞

近日，快手交出了一份远超市场预期的“成绩单”。

财报显示，快手2024Q1营收同比增长16.6% 达294亿元；调整后净利润同比增长10347.6%达43.88亿元（2023Q1净利润4200万元，2022Q1净亏损37.2 亿元），创下单季历史新高。

2022年还被外界诟病年亏百亿、广告拉胯、电商低迷的快手，经过一年多业务调整，终于实现了营收双位数增长，净利暴增百倍的逆袭。

快手“突飞猛进”的背后，有降本增效的功劳，但更多是业务起飞的强势拉动。

广告收入，持续飙升

今年一季度，快手线上营销服务、直播和其他服务对收入的贡献占比分别为56.6%、29.2%和14.2%。

作为核心业务板块，2024Q1快手广告收入同比增长27.4%达166.5亿元。百度作为科技巨头，2024Q1广告收入为170亿元，仅比快手多3.5亿元。这样一对比，就可以直观感受到快手广告的吸金能力了。

电商业务，扶摇直上

一季度，快手其他服务收入同比增长47.6% 达41.83 亿元，其中电商业务增长喜人。

2024Q1快手电商GMV同比增长28.2% 达2881亿，是统计局公布行业增速（11.6%）的2.4倍；泛货架GMV占比约25%，短视频电商GMV增速同比近100%——与之对应，2024Q1电商月活跃买家同比增长22.4% 达1.26亿。

快手CEO在财报电话会议上表示：“快手电商业务仍然处在高速发展的阶段，其中，泛货架场域作为电商增长的引擎之一，在2024年一季度取得了同比超过50%的高速增长。”

除此之外，海外业务也是快手近年来发力的重点。一季度，快手海外营收同比增长193.2% 达9.91亿元；其中，营销收入同比增长接近3倍；特别是在巴西地区，日活跃用户同比增长13%，用户日均使用时长超过75分钟。

快手一路高歌猛进，肯定离不开流量与用户的加持。

2024Q1快手日均活跃用户数同比增长5.2% 达3.938亿，环比增加1100万，突破历史新高；月活跃用户数同比增长6.6% 达6.974亿；用户日均使用时长129.5分钟，用户总使用时长同比增长8.6%。

在财报电话会上，快手科技创始人程一笑还透露，公司将在近期正式推出首个多模态大语言模型，主要帮助平台加深对短视频与直播内容理解、评论区理解和用户行为兴趣探索，从而更好地进行自然内容、营销内容和电商内容的推荐。

目前，快手已经进入利润释放期，平台治理、组织架构、投放策略进一步优化，用户获取、留存效率持续提升，后续净利润有望继续增长。