据中国信通院近日发布的4月国内手机市场运行分析报告显示，4月中国智能手机出货量激增，从去年同期的230万部涨至接近350万部，而这些涨幅基本来自外国手机品牌，iPhone又占其中的绝大多数。
去年8月华为重返中国高端手机市场以来，iPhone在中国市场经历了长达半年多的“至暗时刻”，旗下新品反响平平，销量严重下跌，不少分析人士认为iPhone可能就此失去中国智能手机市场的领导者地位。但在今年的一系列优惠活动加持下，iPhone成功挽回了自身在中国市场的销量。
民族品牌兴起，市场份额缩水
长期以来，iPhone凭借前沿的芯片技术和强大的品牌号召力，一直在中国智能手机市场占据霸主地位，但随着近年来华为、小米、OPPO和荣耀等民族品牌的崛起并进军高端手机市场，iPhone在中国正面临着日趋激烈的竞争态势，同时其自身一直以来饱受人们诟病的“伪更新”和信号、电池续航、屏幕、摄像头、操作系统在内的各种通病也无形中败坏着自身的品牌形象，让潜在消费者望而却步。
虽然市场份额在缩水，但是中国智能手机市场销冠的宝座基本还是被苹果稳坐，直到去年，其老对手华为再度回归中国高端手机市场。2023年9月，苹果高调地向中国市场宣布即将推出iPhone 15，可就在上市前几周，沉默多年的华为突然公开首个搭载国产自研芯片的Mate 60 Pro，霎时将广大消费者的目光和热情转移。
结合佩洛西访华并扬言持续芯片战遏制中国科技发展的背景，Mate 60 Pro一经推出就成为史无前例的现象级产品，瞬间夺回了华为之前被苹果抢走的客户，并助力华为摘下中国智能手机市场的销售桂冠。
面对劲敌的回归，苹果虽显得手足无措但仍旧立刻采取了针锋相对的竞争对策，可惜效果并不理想，一时间iPhone的中国销量呈不断下滑的颓势。2024年首周，iPhone更是惊现断崖式下跌的惨相，销量较同期下降30%，许多业内人士表示，如果不能立刻采取快速有效的策略，苹果可能就此在中国市场彻底失宠。
低价促销，高端产品变性价比之王
如何挽狂澜于既倒？苹果只采取了一个简单但又总是有效的手段——低价促销。2024年初以来，苹果一改往昔中国市场高价格的第一印象，不断降价推出各类优惠措施，整个优惠周期聚成将长达至6月18日购物节期间的销售旺季。
对于这一“朴素”的自救策略，著名分析师Steven Tseng 和 Sean Chen做出乐观预计，表示iPhone 不断萎缩的中国市场份额可能很快就会稳定下来，将重新取代华为成为中国消费者最喜爱的智能手机品牌。
巨大的生存压力下，苹果的降价力度令人瞠目结舌。在Apple Store官方旗舰店，除了和华为mate 60打遭遇战而惨败的iPhone15系列外，iPhone14系列、iPhone13系列、笔记本电脑、平板电脑、智能手表、耳机等全系列产品均实施了不同程度的优惠。
刚刚过去的520期间，苹果天猫官方旗舰店进行了1000以上的热门机型促销活动，原价5999元起的iPhone 15优惠后4599元起、原价6999起的iPhone 15 Plus优惠后5599元，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max更是直降2000，不少网友戏称从未见过苹果有如此大方的时候。
苹果强大的品牌影响力以及iPhone一直以来在中国消费者心中树立的高端、先进的产品形象，使得那些原本因为高昂售价而没能“圆梦”的顾客最终选择趁这次史无前例的大促销打开钱包，iPhone的降价策略也如预期奏效，终于在4月实现销量触底反弹，且据估算，即将结束的5月iPhone仍将保持销量增长的态势。
可长期来看，苹果中国市场的自救之旅远远没有结束。低价策略也许是速效药，但终究并非良方，在国产品牌自主创新能力不断跃升的情况下，曾经的智能手机之王如果还是搞“伪更新”那一套，无视市场诟病的种种问题，那么下一次销量寒冬仍不会远。
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