库迪咖啡开启“店中店”模式，与瑞幸血拼到底！

“9.9元咖啡”价格战打了一年，拖垮了库迪，也熬伤了瑞幸。

2024年第一季度财报显示，瑞幸咖啡一季度实现营收62.78亿元，同比增长41.5%；净亏损8320万元，上年同期收益5.648亿元。第一季度净开新店2342家，环比增长14.4%，门店总数达18590家，包括12199家自营店。

在营收大涨、门店扩张、交易规模快速增长的背景下，2024年一季度瑞幸却重回亏损局面。对于第一季度业绩数据的变化，财报中瑞幸称主要归因于产品平均售价的下降，市场环境与竞争态势的持续波动，以及季节性因素带来的负面影响。

库迪咖啡也同样备受煎熬，收缩、关店不断上演。今年2月，库迪官宣门店数超过7000家。但极海品牌监测2月统计的数据显示，前90天里，库迪咖啡新开门店476家，但关闭门店达到826家。在各大社交平台上，搜索“转让库迪门店”，出现的IP来自全国各地。

尽管价格战带来的压力不小，但库迪咖啡依然选择与瑞幸血拼到底。4月29日，库迪咖啡宣布现行门店补贴政策将延长至2026年12月31日，该政策覆盖现有门店和未来新开门店，不同门店根据房租和竞争等不同因素，可以获得不同金额的补贴，最高单杯可补贴至14元。

5月21日，库迪咖啡又正式官宣推出便捷店型“COTTI Express”。这种店中店模式具有占地小、投资少和盈亏平衡点低三大特点，未来将广泛植入到便利店、连锁餐厅等各类业态和各种场景。实际上，库迪咖啡在此前已尝试将咖啡店设置在烘焙店、药店等不同场所，利用店中店形式的灵活性增加市场渗透。

库迪官网显示，它的商业业态主要有店中店（6-12平米）、快取店（小于40平米）、标准店（40-150平米）、品牌店（150平米以上）以及户外店等模式。

库迪店中店的投资门槛最低。由于省去了基础装修的费用，除了房租，开一家店中店包含设备、柜体广告、保证金、设计费在内的投资门槛在26万元左右。

这种低门槛、轻资产的加盟模式，对于加盟商来说更具吸引力，有助于库迪咖啡进一步争夺线下优质点位，扩大门店覆盖率。与此同时，店中店模式加速扩张，可以缓解价格战带来的现金流压力，让库迪咖啡补上弹药与瑞幸再战两年。

在推出便捷店型“COTTI Express”的同时，库迪也宣布开启为期三个月的“夏日果咖季”——全部饮品9.9元不限量促销。这一促销策略无疑将进一步加剧与瑞幸咖啡之间的价格战，让商战更加焦灼！