名创优品海外营收大涨，从十元店逆袭“全球化品牌”

5月14日，名创优品集团公布了2024年第一季度财报。本季度，名创优品毛利率、净新增门店等多项经营指标均创历史新高，在超级门店和超级IP的驱动之下，全球品牌战略升级成果显著。

财报显示，第一季度名创优品总营收37.24亿元，同比增长26%；经调整后净利润高达6.2亿元，同比增长28%。得益于海外收入占比提升以及TOP TOY毛利率优化，名创优品一季度毛利率为43.4%，同比提升4.1个百分点。

在开店层面，本季度名创优品净新增门店217家，打破了历史以来第一季度开店纪录。截至2024年3月31日，名创优品全球门店数达到6630家，国内门店4030家，海外门店2596家。

值得关注的是，第一季度，名创优品海外业务单季收入突破了12亿，实现了53%的同比增速。从以上财报数据可以看出，海外业务已经成为了名创优品的增长新引擎。

名创优品2013年成立，2015年便开始进军海外市场。历经十年发展，现已成为全球性零售品牌，门店遍布北美、欧洲、中东、东南亚、拉美等区域，包括巴黎繁华的老佛爷百货旁边、美国纽约时代广场、伦敦韦斯特菲尔德等核心商圈。

2023年5月，名创优品在美国纽约时代广场开出了首家全球旗舰店，成为“首个进驻美国纽约时代广场的中国品牌”，该门店开业首日销售额就突破了55万元人民币，并以月营收近1000万元的成绩创下全球门店业绩新高。那么，名创优品到底靠什么，成为了“海外连锁之王”呢？

强大供应链，演绎极致性价比

其创始人兼首席执行官叶国富在内部会议上表示：“名创优品参与全球竞争的优势——我把它总结为‘1+3’，即中国供应链+全球IP+全球设计+全球渠道。”

首先，名创优品最大化利用了供应链优势、成本优势以及产品制造优势来出海。名创优品依托中国强大的供应链，实现了“三高”高颜值、高品质、高效率，“三低”低成本、低毛利、低价格。

“在美国，同等质量的产品价格比名创优品贵，同等性价比的产品质量远不如名创优品，也没有全球IP设计。”纽约时代广场联盟主席汤姆· 哈里斯在体验名创优品首家全球旗舰店后说过。

“兴趣”出海，择高而立

当前，兴趣消费是全球性的消费趋势。围绕年轻人的“兴趣消费”需求，名创优品发布了全新定位“以IP设计为特色的生活潮流品牌”，重心放在能提供情绪价值、强IP属性、有差异化的品类上，盲盒、公仔、香水香氛就是三大全球战略品类。数据显示，2023年名创优品全球盲盒产品累计销量超2000万件，香薰品类产品累计营收超18亿元。

今年一季度名创优品IP产品销售占比达到了26%。其中，国内IP产品占比约四分之一，海外IP占比同比大幅提升至40%以上。截至目前，名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化、芭比、Loopy等超100个全球知名IP达成合作。

名创优品将“中国极致的供应链+全球超级IP”两大资源优势结合，打造成全球领先的IP零售集团，用IP普惠来满足全球消费者的情绪价值，引领兴趣消费新趋势，走出了中国品牌全球化的独特路径。

名创优品首席财务官张靖京称，公司计划今年在华开设近400家门店，在海外新开约600家门店。未来两三年内，预计海外市场将占名创优品销售额的一半以上，真正实现全球化发展。