净利润同比下滑23.5%，彪马力图在中国市场重振旗鼓？

当前，全球运动品牌激战正酣，耐克与阿迪达斯两大巨头，以无可比拟的市场占有率和盈利能力傲视群雄。而彪马，虽然去年以86亿欧元的年销售额稳居第三的宝座，但与前两位相比，其差距仍犹如鸿沟。

近日，国际知名运动品牌彪马发布了2024年第一季度财报。数据显示，公司实现销售额21.02亿欧元，同比略有增长，但净利润却遭遇23.5%的同比下滑。

此前，竞争对手阿迪达斯也公布了财报，其一季度业绩表现全面超预期，全球实现营收54.58亿欧元，营业利润为3.36亿欧元，毛利率同比提升6.4个百分点至51.2%。

面对净利润的下滑和全球市场的竞争压力，彪马急需找到新的增长点来提升其市场地位和盈利能力。而中国市场，或许正是彪马扭转颓势的关键。

中国市场的角力

在财报中，2024年一季度，彪马亚太地区的销售额同比增长了0.6%，达到4.566亿欧元，这主要得益于大中华区连续第五个季度实现正增长。2023年全年，彪马在中国市场的销售额增长了高达19%，成为其业绩增长的重要引擎。

彪马在过去一年里对中国市场的频繁举措揭示了其深耕此地的决心。其中，任命新任中国区总经理李敏便是关键一步。李敏曾在阿迪达斯大中华区担任资深销售副总裁，深谙中国市场之道。

此外，彪马持续加大体育营销的投入，通过与国家女篮球运动员张茹等签约，同时赞助了厦门钻石联赛等体育赛事，这些举措都旨在巩固和提升彪马作为可信赖的体育品牌形象。

更值得关注的是，彪马正在积极推进本土化生产策略。根据财报，2024年彪马计划在中国设计约40%的产品，并生产约80%的产品。这一战略调整不仅有助于降低成本，更重要的是能够更好地满足中国消费者的需求和喜好，进一步拉近与消费者的距离。

与此同时，阿迪达斯在大中华区也展现出了强劲的增长势头，实现了“四连增”。阿迪达斯的成功部分归功于其回归运动初心、引领运动时尚潮流以及推动品牌热度回升的策略。与彪马相似，阿迪达斯也在加码“中国创造”，积极与中国顶尖生产商和设计师展开共创合作，以满足中国市场的特定需求。

中国市场的竞争日趋激烈。两大品牌都通过战略调整和市场深耕来强化自身在中国市场的影响力。或许在这场角力中，谁能更准确地把握中国消费者的脉搏，谁就能在未来的竞争中占据先机。