永辉超市的“新生”：胖东来出手帮扶，市值一日激增22亿

5月8日，一则令人瞩目的消息在中国零售行业掀起了不小的波澜。永辉超市，这一昔日“生鲜第一股”，在确认了获得零售界传奇企业胖东来的“帮扶”后，股票价格在盘中一度涨停，最终以2.62元收盘。仅仅一天之内，市值就激增了22亿元。

永辉超市，作为中国本土零售行业的佼佼者，曾以其出色的生鲜产品和广泛的市场布局赢得市场的广泛认可，市值一度高达1118亿元。然而，近年来，该公司面临着不小的经营压力。截至5月7日，其市值已经大幅缩水至216亿元，相较之前的高峰期下跌了近80%。根据2023年的财报数据显示，永辉超市的营业收入同比下滑了12.71%，净利润为负值，达到-13.29亿元，这已经是该公司连续第三年出现亏损。

两大零售巨擘的碰撞

对于永辉超市来说，这次合作并不仅仅是一次短暂的提振，而是一次全面的转型与升级。

据胖东来方面的战略规划，他们计划用一年的时间，“让永辉重新走向健康，走向美好”。

据悉，胖东来将首先在河南郑州的两家永辉超市门店进行试点，计划包括员工薪资调整、工作时间优化、卖场重新规划、商品重整以及供应链、价格优化和服务提升等多个方面的系统改革。

具体而言，两家试点门店将首次引入胖东来的卖场设计标准。在商品方面，永辉将参照胖东来的商品结构进行全面调整，以永辉现有的供应链体系为基础，结合胖东来的结构性补充，大幅提升商品品质。此外，永辉还将引入胖东来的热销熟食系列和烘焙系列，如大月饼、手撕牛肉干等。

帮扶计划一直在路上

值得一提的是，这并非胖东来的首次帮扶行动。此前，胖东来还曾对长沙的步步高超市和江西上饶的嘉百乐超市进行过帮扶调改，均取得了显著成效。

胖东来对步步高的帮扶，从卖场布局动线，商品结构、品质及价格、环境、人员服务等方面做了全面调整。经过20多天调改，超市门店从原来日销15万元左右，日均客流2000人，到现在日销高峰达到140万元，门店客流量超过1.5万人。

业内互助攻克时艰

长久以来，胖东来以其高品质的服务和独特的经营理念赢得了消费者的广泛认可。然而，面对外界的连锁扩张呼声，胖东来始终保持着谨慎的态度，多次明确表示没有大规模扩张的计划。这种稳健的经营策略，不仅保护了胖东来的品牌形象，也为其积累了大量的忠实粉丝。

当下也有网友质疑，为何在自有品牌产品供不应求的情况下，胖东来还愿意分享其热销产品给永辉超市？这是否意味着胖东来已经入股永辉，或是准备通过另一种方式“进驻”郑州市场？

然而，不可否认的是，胖东来的品牌影响力和市场号召力确实对永辉超市产生了积极的推动作用。

可以理解，这次合作更多的是一种行业内的战略互助，而非简单的市场扩张。

同时，这次合作也为中国零售行业树立了一个新的合作模式——行业内的互助合作。面对市场的不断变化和挑战，零售企业需要更加紧密的合作与创新来应对。胖东来与永辉超市的合作，无疑为其他零售企业提供了有益的参考。

正如胖东来董事长于东来所言，这次帮扶不仅是对永辉超市的具体支持，更是在行业特殊时期对中国商超行业整体发展的一次积极推动。它同时也是对中国企业发展理念的一次提醒、反思和校准。

从这次合作中，我们也可以看到零售行业的发展趋势。在未来的竞争中，零售企业需要更加注重产品品质和服务质量的提升，以满足消费者日益多样化的需求。同时，通过行业内的互助合作，共同推动行业的发展和创新，将成为零售企业的重要战略选择。

总的来说，胖东来与永辉超市的合作不仅为两家企业带来了新的发展机遇，也为中国零售行业带来了新的思考和启示。在未来的竞争中，零售企业需要更加注重合作与创新，共同应对市场的挑战和机遇，以实现持续稳健的发展。