农夫山泉新年豪掷50亿，再度倾心建德水？

2024年1月1日，中国饮料巨头农夫山泉在港交所宣布，同浙江省建德市人民政府签署50亿元投资项目协议，取得约1000亩工业用地的使用权。据悉，这是近年来农夫山泉进行的最大一笔投资，其中涵盖饮用水和饮料生产制造、原材料和原物料生产加工等多个领域，打造饮用水及饮料综合产业基地。

农夫山泉原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，是由钟睒睒于1996年9月创办，于1997年推出享誉中外的标语——“农夫山泉有点甜”。

据财报显示，农夫山泉2022年的总营收超过332亿元，而包装水业务收益超过182亿元，占比54.9%，足见包装水一直都是农夫山泉业务的重中之重。

根据2023年京东平台饮料市场销售单月数据，农夫山泉常以5000万+的数据稳居第一，其后则是可口可乐和百事可乐两大饮料巨头，榜单的前十名月销额均过千万。

多年来，农夫山泉早已稳居行业龙头，此番重回建德投资，又有何用意？

建德创业，不解之缘

对于投资建厂的原因，农夫山泉表示，“投资协议的签署，旨在为公司继续依托千岛湖优质的天然水资源，利用公司的品牌及市场地位，进一步扩大产能，提高为消费者提供产品和服务的能力，从而提高本集团的整体竞争力和投资回报，巩固行业内领先地位”。

农夫山泉与建德市达成深度合作，早就有迹可循。

1996年农夫山泉选址建德，27年后，农夫山泉想要再次回报这片故土。

建德市地处浙江省西部，属钱塘江上游，其中河流溪流众多，水力资源丰富，可以说是农夫山泉最重要的水源地，更被誉为“农夫山泉的故乡”。

截至目前，农夫山泉已在建德建设五个厂区，其中38条投产生产线，累计投资超过40亿元。

据悉，2023年农夫山泉工业总产值占建德全市规上工业总量的8%。

圈地寻水，纷至沓来

水行业内卷多年，为解决同质化严重等问题，行业巨头们的思维也在不断变换，水源地和水细分如今已经成为一款的饮品重要卖点。

近年来，巨头们前仆后继，围绕扩充产能，发掘水源的核心展开了全方位竞争。

自去年年底以来，国内饮料品牌不约而同扩产圈地：王老吉投资2.2亿在福建龙岩建立生产基地；加多宝在河南漯河建设智能化工厂；华润怡宝位于新津区天府智能制造产业园的二期项目在年底竣工，东鹏饮料在衢州市智造新城举行浙江生产基地投产仪式......

以品牌百岁山闻名的景田公司自创办饮用天然矿泉水以来，一直都是水细分领域的龙头老大。2021年，农夫山泉推出第一款天然矿泉水“长白雪”，其创作的纪录片式广告更是引起一波热潮，被网友调侃为“被卖水耽误的广告公司”。除此之外，昆仑山天然矿泉水、康师傅长白山矿泉水等品牌也在想法设法打造自己的差异化。

建德作为农夫山泉选定的第一水源地，仍有较大的潜力能够深度发掘，此次50亿投资，旨在以千岛湖优质天然水资源为依托，在建德打造一个饮用水饮料综合产业基地。计划将分为两期项目进行多阶段实施，其中一期约700亩，二期为300亩。或许只有在熟悉的“老家”投资扩产，农夫山泉的建设计划才能实施的更加平稳和安心。

综合来看，农夫山泉这项重大投资，不仅是为推动建德打造出世界的水产基地，更是致力于带动当地经济的发展，希望农夫山泉在不久的将来可以出品更加健康、甘甜的饮用水。