国产羽绒服飙至7000元，“贵”到让人高攀不起

凛冬已至，保暖御寒的羽绒服又成了热议话题。

近日，“国产羽绒服卖到7000元”登上了微博热搜。这次“贵”上热搜的是猿辅导旗下2022年新成立的羽绒服品牌——SKYPEOPLE。在线上购物平台，该品牌羽绒服主力价位在3000元-7000元，售价最高的一款羽绒风衣价格高达7200元。

“一个新成立的品牌凭什么卖这么贵。”面对网友质疑，天空人品牌回应：“好产品足斤足两，不会太便宜……超值体现在‘增暖减重’上，既费工时也费成本，其实物超所值。”

紧随其后，“波司登平均价格已升至1600元”又冲上了热搜。在2022/23中期业绩发布会上，波司登集团首席财务官兼副总裁朱高峰表示：“公司把原来均价低于1000元的羽绒服品类，提升到了1700-1800元的水平。”

11月27日，波司登公布了截至2023年9月30日六个月的中期业绩报告，报告期内，公司营收74.7亿元，同比增长21%，净利润9.2亿元，同比增长25%，毛利率同比基本持平为50%。从数据可以看出，坚持走高端路线的波司登，业绩确实获得大幅增长。

对于价格高的争议，波司登管理层表示，未来将加大普惠羽绒服赛道布局，将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服，与主品牌波司登形成差异化布局。

羽绒服为何频频涨价？

近年来，羽绒服的价格一直在上涨。据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。

放眼市场，千元羽绒服已经比比皆是。但价格高达7000元、1万元的则多为科技含量高、偏功能性的羽绒服。

对于价格上涨，品牌多归因于成本增加。华创证券《羽绒服行业深度研究报告》显示，作为内部填充物的鸭绒、鹅绒约占一件羽绒服总成本的45%。而在DT研究院整理的数据中，自2016年至2022年11月，90%白鸭绒从每千克200元涨至360元左右，90%白鹅绒从每千克不到400元涨至640元左右。

原料上涨之外，为了布局中高端市场，品牌们拼设计、拼性能、卷营销，也增加了羽绒服的成本，而这些成本都悄无声息地转嫁到了消费者身上。

我们的国货品牌崛起之后，冲击高端市场无可厚非，只是当下还没有足够的品牌力去支撑溢价。与动辄上万的加拿大鹅相比，国货品牌还需要打造自己的品牌故事与技术门槛，才能让消费者真正信服并买单。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国网民购买羽绒服可接受的价格调查中，大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。从数据来看，消费者还是更倾向于购买平价产品。

随着羽绒服价格不断上涨，最近不少年轻人开始了反向消费，重新穿上了花棉袄、军大衣，属实是“不是羽绒服买不起，而是平替款更有性价比”。