十元店蜕变成零售之王！名创优品交出历史最强业绩！

全球经济低迷，有的企业艰难维生，有的公司却逆势增长，交出历史最好成绩单。

11月21日，名创优品披露了截至2023年9月30日止的FY2024Q1季度财报。这一财季，名创优品营收、毛利率、净利润等多项数据均取得历史性突破。

财报显示，截至第一财季末，名创优品总营收再次刷新单季度纪录达37.9亿元，同比增长37%。同时基于精细化运营和高效供应链运作，企业整体经营效率显著提升，带动名创优品毛利率再攀新高达41.8%，同比上升6.1个百分点。在利润方面，调整后净利润6.4亿元，同比大涨54%，再创历史新高，调整后净利润率16.9%。

名创优品业绩逆势大增长，从内部来看源于其门店数量和全球业务的持续拓展。今年名创优品加速推进全球化战略，“超级门店”更是频频落地。

截至2023年9月30日，名创优品全球门店数达6115家，其中国内门店数3802家，同比净增533家，环比净增198家；海外门店数2313家，同比净增286家，环比净增126家。

随着全球业务拓展的脚步不断加速，名创优品已提前完成全年国内净增长350至450个门店的目标，并实现全球门店数量突破6000家这一重要里程碑。

与此同时，门店的盈利能力也在持续提升，今年8月中国区线下门店销售额突破13亿元，位于北京路商圈的名创优品广州旗舰店销售额超500万，刷新名创优品国内单月销售纪录。

从外部环境来看，大环境承压，收入不及预期，消费降级成为大势所趋。人们开始追求“花最合理的价钱，买最合适的商品，理性地消费，过更聪明的生活”。以性价比著称的名创优品，十分符合当下的消费需求。

名创优品的日用、美妆等各类产品，总结起来就是高颜值、高品质、高频率；低成本、低毛利、低价格，且以自有品牌为主。新潮时尚的产品和更具性价比的价格，正吸引 一大波消费者进店采购。

除了平价，名创优品还抓住了兴趣流量密码。其与迪士尼、宝可梦、三丽鸥等80多个世界知名IP建立版权合作，打造出了以IP设计为特色的生活潮流品牌，全面迎合了当下兴趣消费热点。

以电影《芭比》IP系列产品为例，产出超过120个SKU，覆盖旗下12个品类，并在半个月的电影热映周期内，在中美两国同时上架。产品上线两周，售罄率达到70%。芭比主题店上线一周，销售业绩环比提升170%。

在全球化战略和消费降级的带动下，名创优品业绩增长迅猛，未来能否继续保持高速增长，让我们拭目以待。