欣欣向荣的婴童干湿巾市场，哪些开拓者正乘势而上？

得益于便捷性、卫生性、舒适性优势，婴童干湿巾近几年在一定程度上取代了传统清洁方式与产品，逐渐成为众多母婴家庭所热衷的囤货大单品。

以湿巾品类为例，疫情爆发曾使得消毒湿巾的消费需求激增。展望未来，随着屁屁清洁、手口专用、眼部护理、口腔清洁等细分产品的不断扩充，婴儿湿巾品类将继续保持高增速发展。

据欧睿信息咨询预测，2022-2027年，全球个人湿巾的零售量将增加540亿片，达到3470亿片。到2026年，发展中国家的个人湿巾消费量将首次占到全球个人湿巾消费的一半以上。从产品类别来看，婴儿湿巾仍然是最大的子品类。其未来的大部分增长将来自发展中的亚太市场。

再从棉柔巾品类出发，整个赛道的潜力也同样不可小觑 。《2023婴童用品市场及消费趋势洞察》显示，在小红书平台，2022年9月-2023年8月期间，棉柔巾虽然内容量占比较低，但环比增速超过120%。

从市面上的产品卖点来看，干净、实用、无异味、不掉絮等依然是大多品牌会强调的点。欧睿在《棉花及棉制品行业趋势报告》中也曾提到，目前中国棉柔巾市场里，纯棉棉柔巾的销售占比只约为50%，行业整体品质有待进一步提升。

相较于湿巾品类的不断趋于成熟化、规范化，棉柔巾显然还有较长的路要走，不过这也意味着更为广阔的发展空间，每一位开拓者的优异表现都值得记录与肯定。