宣发“撞车”，华为苹果正面较量

8月29日，华为在没有召开发布会的情况下，官宣Mate 60系列正式开售，让人猝不及防。紧接着，8月30日，苹果公布其秋季发布会将于9月12日开启，同时将发售iPhone 15系列新品。短短两天之内，华为和苹果宣发“撞车”，似有正面较量之意。

消失三年，归来仍是高端

华为在美国的施压之下沉寂了三年，如今以全新的姿态重回公众视线，发布了Mate 60系列，给不少人带来了惊喜。此次华为提前发售的Mate 60 Pro手机，售价6999元，包括雅川青、白沙银、南糯紫、雅丹黑四种配色，截至目前均已售罄，可见其受欢迎程度。

根据已知信息可以发现，华为Mate 60 Pro除增加支持卫星通话功能外，还加入了AI热潮，接入盘古AI大模型，搭载AI隔空操控、智感支付、注视不熄屏等功能，并在拍摄、充电续航等方面也进行了优化升级。这些功能不仅提供了更加便捷的用户体验，也 展示了华为在三年中的沉淀与积累。

值得一提的是，芯片作为此次新品出售的最大看点，备受关注，然而华为却没有公布芯片信息。有网友买到华为新品并经过测试发现，华为Mate 60 Pro所搭载的芯片为麒麟 9000s，其下载速度超过300Mbps，能达到5G的级别，这意味着华为5G开始回归。

事实上，华为的回归早有迹象。根据IDC公布的中国手机市场数据，今年二季度，华为手机出货量同比增长76.1%，以13%的份额与小米并列第五，从“Others”一栏重回前五行列。而Mate 60 Pro的发布，无疑成为华为品牌重新踏上高端市场的一个重要里程碑。

对华为来说，手机业务上面临的难题并不能阻止他们前进的步伐，他们的重心始终放在高端市场，通过不断的研发创新，打造出具有竞争力的产品，逐步向高附加值产业进发。

位居高处，略有进步

在华为沉寂的这几年，苹果大杀四方，在国内市场稳居首位。眼下苹果即将发布iPhone 15系列，引起了广泛的关注和猜测。其中，在芯片方面，有网友根据以往经验推测，此次iPhone 15和iPhone 15 Plus将采用与iPhone 14 Pro系列的同款A16芯片，Pro和Pro Max两款机型采用最新A17芯片。

在系统方面，根据WWDC 2023开发者大会的介绍，苹果将对iOS 17进行升级，由此可推断iPhone 15预计将搭载该系统。但在iOS 17中，苹果除将Siri语音助手的唤醒词从“Hey Siri”更改为“Siri”外，并没有对Siri进行其他更新。至于卫星通信，iPhone 14系列具备通过卫星发送SOS紧急求助信息的功能。然而，目前尚不清楚iPhone 15系列是否和华为一样支持卫星通话功能。如果iPhone 15能够实现这一功能，那么在与华为两军对垒中，苹果将大幅提升其竞争力。

尽管苹果在智能手机领域一直独占鳌头，但近期也面临着后来者的挑战。近年来，华为、三星等一线品牌在产品创新、技术研发和市场拓展等方面持续发力，对苹果的市场地位构成了威胁。特别是在5G技术、折叠屏等前沿领域，华为和三星已经取得了显著突破，这使得苹果必须更加努力，以保持其市场领先地位。

当下消费者对于新手机的购买欲望逐渐下降，市场表现出一种疲惫的状态。长远来看，华为与苹果的角力，使得双方都不断地追求技术进步，提高产品质量，从而占据消费者心智。这种竞争态势在某种程度上将激发市场活力，带动整个行业的技术创新，推动产品质量的提升。