2022年度中国电影国际传播调研报告在京发布

3月20日，由北京师范大学中国文化国际传播研究院、《现代传播》杂志社共同主办的《中国电影国际传播长效影响力研究——2022年度中国电影国际传播调研报告》（以下简称《报告》）发布会在京举行。该项目由北京师范大学中国文化国际传播研究院主持并实施。

“中国电影国际传播”调研项目负责人、北京师范大学资深教授、中国文化国际传播研究院院长黄会林发布《报告》，公布了国际传播长效影响力排名前50的中国电影榜单，其中既有《离开雷锋的日子》等主旋律电影，《地久天长》等艺术电影，也有《英雄》《功夫》等商业电影；既有《万家灯火》等经典影片，也有《棒！少年》《少年的你》《我不是药神》等新作涌现。

《报告》对国际传播长效影响力排名前50的中国电影进行了类型元素、所属时期、创作主体、影视改编、获奖情况、海外受众反馈等六方面的数据分析，发现国际传播长效影响力较高的中国电影往往具备以下质素与特征：第一，聚焦全人类共同价值；第二，关注国际流行思潮与世界性议题；第三，情绪表达凝练克制；第四，巧妙“借力打力”。

中国文艺评论家协会副主席、中国传媒大学教授张德祥谈到，《报告》用历史发展的眼光看待问题，启示我们，中国电影海外传播应注意以下问题：不过分调高观众预期阈值以避免招致口碑下行、在实体院线之外积极开辟各类渠道、在中外合拍等过程中拥有更多自主意识与话语权、对个体生命和现实生活进行关注。

中国传媒大学艺术学部学部长、中国高校影视学会会长丁亚平认为，在衡量影视作品影响力的外部指标中，票房、收视率、点击率等“即时影响力”并不能完全构成对一部作品实际成就的客观评价，其反映的是该作品在面世前后的传播度、认知度、覆盖度、流行度。如果说“即时影响力”反映的是“入耳、入眼”的过程，那么“长效影响力”反映的则是“入脑、入心、入行”的过程。长效影响力也应当是中国电影国际传播的最终归宿。