备受争议的电竞产业，或将迎来“黄金时代”的落幕

近年来，电竞行业在市场上的热度一直居高不下。早在2017年，电竞行业的融资数量就高达77起，不仅一度成为资本争先发力布局的潜力赛道，还获得了多个地方政府的扶持引导。在多重利好因素加持下，2019年至2021年的三年间，国内电竞市场规模复合增速高达21%。

然而到了今年，电竞行业的发展却急转直下。今年上半年，电竞市场规模和用户数量双双出现下降，包括战队、运营公司在内的行业参与者大量减少。相比C端用户数量的减少，推动电竞市场发展的B端参与者，数量下降得更为严重。根据相关统计数据，国内电竞俱乐部和电竞数量锐减接近一半。

国内电竞热情的消退在刚刚落幕的《英雄联盟》总决赛上也有所体现。在微博上，#英雄联盟S12#和#ti11#的主话题热度基本维持了去年的一半，中国战队的决战缺席也让电竞赛事的热度进一步削减。作为电竞直播中的头部企业，斗鱼也于日前公布了Q3财报，其中营收也下滑接近三成。

一直以来在争议声上逆势增长、高速发展的电竞行业，似乎跑不动了，电竞行业的“黄金时代”，或许终将落下帷幕。仔细究其原因，一方面是整个游戏大盘环境的滞缓，以《王者荣耀》、《英雄联盟》为代表的头部游戏面临发展瓶颈，而新游发行也一直受到版号审核、用户流量不足等困扰，导致整体游戏市场后继无力。

另一方面，则是电竞生态参与者对于赞助商的过度依赖。腾讯《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示，2022年全球电竞赛事运营收入中，赞助商贡献占比超60%。随着近两年来国内经济增速放缓，市场消费遇冷，赞助商们往往追求更直接的广告效益，电竞赛事的赞助预算也接连被砍。

电竞行业依赖赞助商，是因为电竞版权业务还没有形成足够的商业规模，也没有开辟更多的变现业务。在版权价值方面，由于电竞赛事版权购买方主要为直播平台，直播平台尚且不赚钱，价格自然上不去。此外，电竞影响力、商业运营体系也与主流赛事存在差距。

过去几年里，电竞行业的用户与市场规模高速增长，电竞行业变现模式单一、盈利艰难的问题一直未曾突显。但在如今的“内忧外患”之下，电竞行业提高商业化能力已经刻不容缓。