出200亿收购，雅诗兰黛看上了TF什么

近日，化妆品头部品牌雅诗兰黛以约28亿美元（折合人民币约200亿））的价格收购了奢侈品牌Tom Ford（简称TF）。28亿美元，这意味着雅诗兰黛要花掉一年的利润来促成这笔交易，同时这也是雅诗兰黛有史以来最大的一笔收购。

雅诗兰黛集团总部位于纽约，主要销售护肤、美妆和香水等业务，旗下拥有雅诗兰黛（Estée Lauder)、魅可（MAC）、倩碧（Clinique）和海蓝之谜（La Mer）等高端品牌，市值将近达到1000亿美元。

TF品牌诞生于2006年，该品牌以高端男装为出发点，继而布局了香水、眼镜、奢侈手表等多个领域。在2006年，TF还与雅诗兰黛达成合作，共同开发旗下美妆业务Tom Ford Beauty。TF彩妆能在内地开设专柜，也是因为雅诗兰黛的帮助。出200亿收购，雅诗兰黛这位老东家，到底看上了TF的什么？

品牌端来看，由于TF和雅诗兰黛达成合作，TF美妆成为雅诗兰黛集团高端品牌矩阵中的重要品牌。资料显示，2019年，TF品牌与雅诗兰黛集团联手打造高端护肤产品线Tom Ford Research。汤姆福特曾说：“希望可以打破皮肤科学的界线，打造出真正的无论肤质、性别都能使用的变革性保养品。”

业绩表现看，雅诗兰黛在财报中提及TF美妆对其业务的贡献。例如在其2022财年第三季度财报中，就表示受TF美妆、祖玛珑等品牌的拉动，集团香氛板块净销售额大增了28%，这也是集团销售额增长幅度最大的品类。

在中国市场，TF美妆的表现同样让人眼前一亮。自从TF美妆在2016年正式进入中国后广受中国消费者的喜爱。目前在全国，TF拥有约43家线下门店，资料显示，2021年天猫双11大促中，TF美妆在天猫美妆销售榜中排名第9，香氛品类中排名第3。

无论产品推新还是品牌打造，雅诗兰黛对TF的上心程度可见一斑。再加上受到疫情影响，头部美妆明显加快了企业收购和优化品牌矩阵的速度。今年6月，市场有传闻欧莱雅和雅诗兰黛都有意收购香氛品牌Byredo，但最后该品牌花落西班牙Puig集团。如果雅诗兰黛集团收购TF成功，显然将有助于加强其奢侈品产品线。

虽然雅诗兰黛并不是TF品牌的唯一竞购者，但目前雅诗兰黛已经和TF达成协议。可以预见的是，雅诗兰黛成功收购TF，其未来的高端产品矩阵会发生重大的改变。