寒潮来临：加拿大鹅渐失人心，国货市场再掀高端羽绒热

伴随着全国各地寒潮来临，羽绒服成为当下销售热点，在刚刚过去的双十一里狠赚一波销量与热度。其中，中高端羽绒服品牌在整体萧条的消费环境中异军突起，均价和销售额较往年持续上涨，呈现出逆势增长的态势。

然而，就在羽绒服品牌火力全开之际，有着“羽绒服界爱马仕”之称的加拿大鹅却迎来了中华区“寒冬”。根据最新财报显示，2023财年第二季度，加拿大鹅业绩营收虽有所增长，但也面临着净利润腰斩的处境，尤其是寄予厚望的亚太地区业绩垫底，成为加拿大鹅四大区唯一营收下滑的区域。

这也让很多网友感叹：品牌傲慢的代价，加拿大鹅如今算是尝到了！毕竟亚太地区是其营收规模最大的一块市场，而大中华区又是亚太地区的业绩主力军。这只“大鹅”先是在去年9月因为虚假宣传被处罚，又是在去年11月被爆出宣称“所有中国大陆地区专门店售卖的货品均不得退货”。

这样的双标行径也打破了中国消费者对它的滤镜，重挫了国人的消费热情。本来，经过明星效应、名人光环的加持，加拿大鹅已经稳坐高端羽绒服头部位置，但它相继被爆出的服务和品质问题，也让国人重新思考与定义这件“大鹅”的价值。

另一边，鸭鸭、波司登、雪中飞、高梵等国产羽绒服品牌也乘着国货兴起的风口扶摇而上，在中高端羽绒服市场中焕发出了属于中国的绚丽光彩。根据中国服装协会，2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元，2016年-2021年年均增速为12.7%，高于整体服装市场。

与此同时，中国人的高端消费力更是不可小觑。根据相关统计数据，2014年至2020年，中国羽绒服平均单价由452元涨至656元，大型防寒服企业成交均价突破千元。其中，2000元以上的占比已经接近70%。在今年四月份，国家也正式实施羽绒服装新国标，规定羽绒服绒子含量不低于50%，这也推动羽绒服行业朝着品质化和高端化方向加速迈进。

在政策扶持与市场需求的影响之下，国产品牌们纷纷寻求羽绒服的转型优化。曾经主打百元价位的鸭鸭品牌也开始向上探索发展的新空间，并于今年推出对标国际大牌的goose系列。在电商平台上，鸭鸭千元定位的羽绒服也斩获了不菲成绩。

目前而言，羽绒服市场高端化的趋势越发显著。但国内的高端羽绒服品牌们，仍然缺乏一个真正的“爆款”，这也需要鸭鸭等国产品牌持续探索。