Twitter大裁员，马斯克究竟在想什么？

如果时间能倒流，Twitter的员工可能非常希望时间能停留在2022年10月26日——埃隆·马斯克正式收购推特之前。毕竟这位新老板上任后，裁员潮、涨价潮、加班潮......轮番上演，一番大刀阔斧的改革下来，员工被折腾得翻来覆去，外界对此也是褒贬不一。

根据时间线来看，10月27日，马斯克发布“致广告主书”，重申收购动机，当天下午，推特程序员的代码权限就已经被“冻结”；10月30日，马斯克解散董事会，出任CEO；10月31日，马斯克透露推特“蓝V认证”的价格将提至8美元/月，引发史蒂芬·金在内的诸多名人痛批；11月4日，推特员工已经被裁掉近乎一半，涉及到销售、市场、产品、工程、法律、信用与安全等多部门，飓风席卷了整家公司。

面对马斯克入主推特后的一系列“雷霆手段”，社会上的争议与不满一直不断涌现。近日，根据外媒报道，Twitter遭到一起员工集体诉讼，原因就是马斯克在裁员中没有尽到提前告知义务，违反了联邦和加州的法律。

除了社会舆论与裁员诉讼的压力外，推特目前的经济状况也不容乐观。一方面，马斯克为收购 Twitter 支付了高于真实价格的440亿美元。这场收购使得Twitter背负了130亿美元的债务，每年需要偿高达10亿美元的利息。另一方面，推特的收益主要依赖于广告投放，盈利来源单一、不稳定性较高，公司甚至一度处于亏损状态。在过去的2021年里，推特的亏损达到了2.21亿美元。

不过，对于马斯克而言，这些压力显然是可以想见的，也阻拦不了他阔步向前的步伐。根据马斯克描述的推特未来发展蓝图，预期到2028年，营收将增长到264亿美元；而从收入比例的构成上看，推特要将广告在营收中所占的比例降到45%，并且大幅提升订阅服务的营收，其余份额则由其他多元化业务来填充。

由此可见，这短短几天里的变革只是开始，推特还将继续经历重大迭代变化。马斯克曾经在推特上发布消息，宣称收购Twitter将有助于加速开发一款全功能一体化应用程序X，并可以将这一进程缩短三到五年。这个超级应用将既具备全面的支付能力，也有先进的通讯功能、内容创作者的分红机制，以及易于进入的接口。X还可能支持多种数字货币，包括比特币、Ripple和狗狗币。

“在中国，你基本上靠微信生活，因为它对你的日常生活非常有用。我认为，如果我们能做到这一点，甚至接近这一点，这将是一个巨大的成功。”马斯克在与Twitter全体员工问答会上如是说。

推特作为一个足以引领舆论的平台，用户受众体量巨大，这也为马斯克的野心勃勃提供了一片成长沃土。但从现实层面考虑，超级应用能否成功研发、能否与推特的生态完美融合，以及推特能否按照设想实现业绩逆势增长，还有待经历现实的检验。

在商业化的布局考量之外，马斯克还曾表示，“我买下Twitter的原因是，拥有一个共同的数字广场对人类文明的未来非常重要……社交媒体分裂成了极右翼和极左翼的回音室，产生更多的仇恨，分裂我们的社会……我这样做并不是因为这很容易，我这样做不是为了赚更多的钱。我这样做是为了努力帮助人类，我爱他们。”

对于马斯克给出的“关于人类文明的未来”的收购理由，各界网友纷纷表示不买账，商业巨头口中的“爱与自由”，确实很难打动普罗大众的心。近年来，关于“言论自由”为主题的社交平台如同雨后春笋般纷纷涌现，但是完全缺乏审核制度下的极度“自由”，很容易就会演变成充满仇恨的负面空间。

未来，马斯克要如何实现推特上的“言论自由”，如何找到更加高效的商业模式，如何支持他所谓的人类文明未来的愿景，一切都还尚未可知。