B站入局双11，正式加入直播带货队伍！

2009年淘宝举办第一届双11活动时，全平台的总交易额仅有5000万元左右，而去年的双11总交易额已经达到5503亿元，与2009年相比增长了10000多倍。随着时间的发展，双11已经不再是淘宝一个平台的狂欢，京东、拼多多、抖音、快手等各大平台的加入让双11的竞争变得越来越激烈。

10月14日，B站在直播栏目下增加了“购物”专区。该专区下的所有直播间都开放了小黄车的功能，允许该分区内的所有Up进行直播带货。同时，B站主页上线“11.11直播电商好物节”专题，今年的双11，B站也选择入局，加入直播带货队伍！

B站选择入局双11其实也可以理解。根据B站发布的第二季度财报显示，该季度总营收49.1亿元，同比增长9%；净亏损20.1亿元。其中，最主要的游戏和广告业务营收分别为10.5亿元、11.6亿元，而两项业务均受到当前环境和市场影响，短期内估计很难有所增长。平台目前急需新的营收赚钱渠道。

首先，从B站的用户规模以及定位上看，B站电商业务发展的机会还是很大的。B站平台绝大多数用户都对游戏、二次元、数码等产品感兴趣，只要带货产品方向不偏，且提供一定的优惠补贴，不少用户仍然愿意买单。其次，平台拥有很多有影响力的Up主，只要平台愿意给予一定的支持让这些Up开启带货直播，很容易就能激发用户的购买力，推动B站电商业务的发展。

其次，B站的月活用户超过3亿，且用户画像大多数是积极活跃的年轻人，大家对直播带货的接受度比较高，这也有利于B站电商业务的发展。作为一个搞活程度较高的平台，B站或许能在玩法上带来更多的新鲜感，如果优惠力度能超越其他平台，B站电商业务的发展壮大可能性是非常大的。

但B站加入双十一大战，目前也存在很多困难和挑战。首先B站用户对于产品的硬推比较反感，UP主们担心自己带货后会引发网友的不满甚至脱粉；其次，UP主们比较担心遇到带货翻车的情况会毁掉自己的名誉，所以B站UP主并没有其他平台主播那么高的带货热情，更多的都是佛系卖货。

同时，由于B站的电商平台商品多偏向于二次元，选择空间较小，其他的商品大多都来自第三方平台，这对UP主选品，用户下单购物以及售后服务会造成不小的麻烦。要跳转到第三方平台且价格也并没有任何优势，对用户和UP的吸引力并不强。

B站如果真的想要直播带货，把电商业务搞起来。搭建自己的电商平台非常重要，这样不仅能够连接从选购到售后的各个环节，还可以吸引各大品牌入驻商城，官方品牌才有给UP带货不翻车的勇气。目前来看，B站想要在当前激烈的电商行业中占据一定的份额，前期还需要做不少的努力。