罗永浩淘宝首播，是否想争一哥？

一年一度的双十一就要来了，各大商家瞄准了时机准备开始新一轮的战斗。这次淘宝双十一直播十分热闹，10月20日，交个朋友宣布与淘宝达成战略合作，罗永浩在双十一期间共有三场淘宝直播。10月24日，罗永浩、李佳琦双双出现在淘宝直播间，罗永浩开启了他在淘宝的首秀。

罗永浩的交个朋友直播间和抖音是独家合作的关系，仅在抖音开展直播。他曾用3个小时的时间创造了累计800万观看人次，超1.1亿元总销售额的佳绩，一举成为抖音带货主播第一梯队。此后，罗永浩直播带货百场，不仅还清了个人的6亿债务，交个朋友也发展成为了行业领先的直播机构。

罗永浩淘宝直播首秀上场仅仅一个小时以后，直播间观看人次已经突破了550万，两小时后，直播间观看人次已轻松突破1000万。罗永浩这时入淘是怎么想的？如今是否想争李佳琦“一哥”的位置？

根据24号数据显示，截至到24日晚间11点，李佳琦直播间点赞数近2.5亿，罗永浩直播间的点赞数近350万，数据并没有超过李佳琦。罗永浩对此进行了复盘，本次预售尚未到达理想的地步是由于淘宝直播新号刚建立不久，几场预热吸引的百万粉丝画像并不精准，后续会根据粉丝的年龄和性别结构，慢慢调整货盘。

面对巨大的差异，罗永浩对此并不十分担心，他似乎并不想和李佳琦争夺淘宝“一哥”的位置。一直以来，大家提到“交个朋友”，往往第一个想到的就是罗永浩，而个人IP形象往往不如机构化运作的战略维持的时间更长。不把鸡蛋放在同一个篮子中，通过去IP化在淘宝直播稳住脚跟，去打造更多的销售渠道，才能发展得更好。

值得一提的是，当下直播电商生态中，除了超头主播是各个平台的标杆，中腰部主播也是平台生态不可或缺的一部分，它承担着种草的功能。平台本身的活动和营销能力也能帮助品牌在大的节点破圈。这几股力量互相补充，构成了如今的生态。

如今淘宝失去了“一姐”薇娅，溢出的头部流量正是困于抖音的罗永浩所需要的。各大平台跨平台布局有意破壁开放引流入口，而罗永浩打头阵，或许会成为直播电商新故事的开始。