阿迪CEO承认错误，这是在中国圈不到钱了？

8月10日，阿迪达斯CEO罗思德在专访中表示，阿迪达斯在大中华区收益大跌，除了受到新冠疫情的影响，自身也“犯了错误”。此举一出，当即登上微博热搜，可惜这次网友却纷纷不买账了，还有网友直言；“别信这种吃饭砸锅的企业道歉。”

回顾当年的新疆棉事件，阿迪、耐克、优衣库等等一众企业跳出来发声明，丝毫不顾及中国这片土地上的消费者。声明一出，抵制之声沸沸扬扬，新华社、央视等媒体也痛批其荒谬。而阿迪达斯的在华营收也已经一跌再跌，再不复从前的盛况。

当年的阿迪CEO还很有信心，认为这种情况会“随着时间推移恢复正常”，在大中华区连续4个季度营收负增长后，终于低头表示：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”

迟来的认错比草贱，一边想着打压新疆棉出口，一边想着在中国转的盆满钵满，这样的阿迪达斯早已尽失人心。而与之相对的，有着李宁、海澜之家、洁丽雅等一众本土品牌集体发声支持，自此支持国货的呼声也越来越水涨船高。

站在国货百花齐放的今天，回溯从前，新疆棉事件是一次经济打击，却也是国货品牌的宝贵机遇。正是阿迪达斯之流的抵制，才让国货有了更大的曝光率、更多坚定的支持者，这也让我国的本土经济更加欣欣向荣。

近半年以来，阿迪达斯的股价下跌几近过半，资本市场显然对阿迪的未来信心不足。2022年第一季度，阿迪达斯在大中华区销售额同比下滑34.6%；第二季度，大中华区的收入下降35%。阿迪达斯在大中华区的毛利润也从2021年上半年的12.99亿欧元下降到2022年上半年的9.07欧元。有网友表明观点：新疆棉问题不表态，此生不会再买阿迪。

近日，鸿星尔克又向福利基金会捐款1亿元，网友纷纷涌进直播间“野性”消费，这也和外来潮牌们的态度形成了鲜明对比。而网友们看似盲目的消费，其实也是对鸿星尔克质量款式性价比的认可，情怀是一时的冲动，价值才是长远的生存之道。

实际上，国潮翻红一方面源于外牌走弱，另一方面也是国货自身质量的不断增强。“中国制造”已经在年轻群体中掀起了一阵新潮流。

去年双十一的数据显示，曾经稳坐前两把交椅的阿迪走下神坛，而安踏电商累计成交额超46.5亿元，占据了行业榜首的位置，李宁、特步、鸿星尔克等品牌的市值也是一番再番，可见国产品牌的强劲增长趋势非常明显。

无论是产品自身，还是品牌效应，对于中国消费者群体来说，合理价位下追求质量将成为主流。作为一个制造业大国，本土品牌更能发挥制造业与供应链的优势，更精准的迎合市场需要和国内审美趋势。阿迪耐克等西方品牌在我国的市场空间将越来越被挤占，而躺赢的日子已经一去不复返。