名创优品赴港上市，零售巨头能否扭转乾坤？

谈起名创优品，想必很多人能联想起街边、商场里一家家熟悉的小店。琳琅满目的商品，整整齐齐地排列着，每一排商品架旁边，总会有几个年轻人的身影。作为一家线下生活好物零售店，一直以来名创优品主打年轻人的市场，凭借着便宜、方便等销售定位，迅速获得众多消费者的青睐。

在6月27日晚间，据港交所文件，名创优品集团控股有限公司通过了港交所上市聆讯，宣布名创优品将在港交所再次上市。据悉，这并不是名创优品第一次上市。早在2020年10月5号，名创优品已于美国纽交所挂牌上市，股票代码为“MNSO.US”。如今，随着这两年名创优品股价持续低迷，眼看着陷入了“增收不增利”的旋涡，名创优品决定在港交所开启“双重主要上市”。

从“哎呀呀”到“名创优品”，这个2013年成立的公司，目前已历经风雨走过9个年头，然而，与早期持续风光相比，这两年的名创优品似乎显得疲惫起来。早期的名创优品主打“十元店”市场，凭借着精美的包装、低廉的价格迅速受到消费者的青睐，尤其是年轻人，在网上零售迅猛发展的前几年，名创优品也依旧是他们常常光顾的线下商品店。

不过，由于近几年名创优品店内产品结构不断调整，同时与其他IP联名产品的推出，让这个早期的“十元小店”价格逐渐上涨，即使名创优品在上市招股书中仍强调“高颜值、高品质和低价格是我们产品的核心”，但眼看着名创优品的商品价格从最初的“十元”逐渐上涨为十元到百元不等，虽然价格区间设置使产品定位更为明晰，不过，这两年名创优品的涨价还是引发部分消费者不满。

除此以外，名创优品疯狂开店也是其略显疲惫的重要原因。据了解，从2013年名创优品在北京开首家门店以来，第二年就拥有超过300家门店，在接下来的日子里，也在持续疯狂开店中。在名创优品的招股书中，曾将门店扩张视为收入增长的“关键驱动因素”，即使在疫情期间，其他产业受挫闭店之际，名创优品也未停止开拓门店的步伐。其门店涉猎范围，不仅仅局限于国内市场，同时也在积极打开外国市场。

据招股书显示，截止2021年12月31日，名创优品在国内拥有3168家门店，在海外有1877家，公司已经累计进入全球100个国家和地区，甚至在今年6月，名创优品新店落户纽约，成为首个进驻美国曼哈顿的中国品牌。

如此疯狂开店的后果，可想而知。虽然名创优品一直主打低廉价格市场，然而在疫情和经济低迷双重打压下，实体零售产业受到了重创。疫情爆发这三年，名创优品以逆势思维继续开店，纵使有商场门店租金低廉等因素加持，但经济收入却始终达不到理想水平，各方因素影响之下，哪怕是名创优品，也要面临亏损、股价下跌等危机。

近两年，名创优品也尝试过用内生孵化和对外投资等方式，通过布局新行业、入驻线上电商来挽回颓势，不过效果甚微。这次在港交所再次上市，是名创优品打破困境，走向新生的一大举措。线下生活零售品巨头能否借助这次重新上市逆风翻盘，扭转目前颓势，重回往日风光，一切都是未可知。