乐高将于八月涨价？你还会选择购买吗？

“乐高（LEGO）”，自1932年于丹麦创立以来，截止目前，已经经过了90年的发展历史，如今也是全球知名的玩具制造厂商。旗下王牌产品乐高积木更是一代人的童年，强大的知名度也决定了其相关产品的不菲定价，让多少人群直呼买不起，可就是这样的一家公司于近日再次传来了即将涨价的消息。

据悉，不久之前，乐高集团在海外宣布，今年8、9月乐高积木将会迎来新的一波涨价。同时，据海外媒体整理的涨价清单显示，将会有近百款热门产品将会进行调价，上涨幅度在5%到25%之间，其中中国市场价格变动将于本年8月1日生效。

对此，通过采访我国相关线下店铺的营业员了解到，目前店内并未接到任何相关消息，且近期产品价格波动不大，但是6月底将会有对部分产品进行调价，比如：“树屋将由官方定价1699元上调至2099元，冰雪奇缘城堡将由官方定价1899元上调至1999元等。”此次 涨价产品多为拼搭复杂的成年人款。

此消息一出，消费者们坐不住了，618刚过就提价？消息提前透露究竟是为提醒还是促进营销？据了解，在本次618的电商促销活动中，乐高积木相关店铺并没有任何价格优惠，促销活动多以赠礼为主。但即使这样，其各大线上平台还是纷纷取得了不菲的傲人成绩，就连线下实体店也都是络绎不绝的人流量。

据相关消费者描述，很久之前就有听到关于乐高积木要涨价的消息了。而且随着涨价传言的不断发酵，相关代购不仅已经开始了小幅度的提价行动，还减少了对一些稀有类产品的售卖，大家都想赶在8月涨价之前囤一批货。由此看来，乐高集团此举确实给其销量带来了很好的提升效果，靠着涨价消息的发布，给大家营造出一种“早买早赚钱”的购买氛围，引起大家强烈的购买欲。但乐高集团作为一家积木龙头企业的存在，真的需要这样做来提升销售量吗？难道是市场竞争愈发激烈不赚钱了？

据乐高发布的2021年财报显示，“乐高集团全年收入较去年整体增长27%，零售额同比增长22%。”由此不难看出，乐高集团的业绩依旧是保持着稳步增长的状态，可在这样的背景之下，为何又会做出涨价的举动？

对此乐高集团官方回应表示，“当前，原材料和运营成本的不断上涨给全球经济带来挑战，并影响了众多行业。作为一家将消费者放在首位的企业，我们在相当一段时间内吸收了上涨的成本，以保持价格稳定。然而，由于各项成本持续快速攀升，我们决定对部分产品价格进行上调。”

综上所述，乐高集团将涨价原因主要归咎于原材料和运营成本的价格上涨，就目前来看此番涨价也属于正常的市场行为。但随着如今经济的快速发展，各行各逐渐趋向饱和阶段，性价比更高的品牌层出不穷，乐高真的就无所畏惧了吗？

据了解，近年来，乐高涨价行为还是比较频繁的，一方面确实是有成本上涨的因素。但是另一方面，“限量提价”的销售模式也不排除饥饿营销的可能性。虽然目前改品牌在玩具界的地位还是不可撼动的，但长期如此营销下去，真就不会引来消费者的方案心态吗？小编认为，“打铁还需自身硬，专注产品才是真”。过度营销或许是可以带来一定的好处，但是随着市场的逐渐饱和，将注意点放在产品的性能提升上或许才是真正的“营销之道”。