“讨好型”茅台冰淇淋，价格一点不亲民!

茅台冰淇淋 冰淇淋界爱马仕

10天内连开两家茅台冰淇淋旗舰店，茅台“讨好”年轻人的步伐有点快。继茅台国际大酒店首家茅台冰淇淋旗舰店营业10天后，5月29日，茅台在贵阳市又开一家冰淇淋旗舰店，推出3款预包装冰淇淋。包括青梅煮酒、经典原味和香草口味的价格，每份分别为59/66/66元。这3款茅台冰淇淋也在“i茅台”App上线售卖，选择3小时即时达配送，每一笔订单配送费45元。线上线下同时推。

茅台一出手，果然不一般，价格确实很茅台。有不少网友吐槽“比哈根达斯还贵”“终究是我不配”“这冰淇淋在冰箱放几年，能涨价吗？”

从上表来看，目前茅台冰淇淋的价格最贵，每克为0.88元。哈根达斯、中街1946品牌位列其后。其实，雪糕生产的原料成本并不高，茅台冰淇淋的贵，可能与其含有不同比例的茅台酒有关。

茅台冰淇淋为何受追捧？

据茅台官方披露数据，贵阳茅台冰淇淋旗舰店营业开售7小时，销售额破20万，销售单数破900单，预制茅台冰淇淋销售4500余个，现制茅台冰淇淋销售800余个，共计销售茅台冰淇淋5000余个，平均每分钟接待2人次。茅台冰淇淋的热度，为何这么高？

新鲜感。茅台作为白酒一哥，一举一动都备受关注。茅台冰淇淋更是未售先火，很多人都是抱着尝鲜心态去消费体验。

独特性。茅台冰淇淋属于全乳脂冰淇淋，是品质最高的品类。精选优质新鲜牛乳，而普通冰淇淋主要是奶粉或者植物奶油。茅台与蒙牛的合力打造，将“奶香”与“酱香”融合，是舌尖与味蕾的一次全新体验，口感独特。

差异感。冰淇淋市场广，品种口味多，但是酒味冰淇淋产品并不多见，加上茅台酒的融入更加吸引消费者的关注。同时，联手蒙牛，保证产品质量。

讨好年轻人 价格需亲民

茅台跨界卖冰淇淋，意在打破“刻板印象”，通过主动拥抱年轻人，吸引更多年轻人关注茅台，来挖掘潜在消费群体。其实，之前也有白酒玩跨界，比如泸州老窖香水、江小白粮油……不管是香水、粮油，还是雪糕，都是白酒行业探索新领域、开发新产品的体现。

当然，短时间可以抓住年轻消费者爱“尝鲜”喜好，未来想要养成他们对白酒的消费习惯和忠诚度，还有很长的路要走。茅台酒的价格已经让很多年轻人喝不起，如果冰淇淋也让人觉得不亲民，那这种跨界“讨好”年轻人的意义何在呢?

温馨提示：茅台冰淇淋，含有一定酒精浓度。未成年人、孕妇、酒精过敏者请勿食用，驾车人士请慎食用。