维他奶上市后首次亏损，网友：互联网是有记忆的！

不知道大家是否对维他奶这个品牌还有印象？维他奶正是去年因“员工言论不正当”事件而在网上引起轩然大波的品牌。此次出现在大众眼前，是因为近日，维他奶国际集团有限公司发布了盈利警告公告，引起一番热议。

众多网友对维他奶业绩亏损喜闻乐见，不少网友表示都是维他奶自作自受，甚至直言“为什么还不倒闭”，由此可见，一旦卷入社会舆论的漩涡，便再也不好摆脱，互联网是有记忆的！

近20年来首次亏损

上世纪90年代，维他奶进驻内地市场。不可否认的是，当时内地豆奶饮品区域正处于发展空白区，而维他奶的出现恰好能填补这一空白，也因此，维他奶在内地的扩张之路才能够走得顺遂。

但去年7月的事件对维他奶的冲击实在巨大，从事件曝光开始，舆论持续发酵，到最后，因大众抵制 全国各大商超都不得已下架维他奶，两位明星代言人也因此事与维他奶解约。

但这些都只是表面上的，实际上维他奶的损失还是要靠近日披露的财报才能更直观地展现。

在维他奶发布的公告中，预计公司截止2022年3月31日止财政年度，股权持有人应占综合财务业绩将录得亏损1.51亿港元至1.72亿港元，相比去年同期的5.48亿港元溢利，下滑态势十分明显。

内地市场失守

针对此次业绩下滑，维他奶官方给出的原因有三点，将主要原因归结于内地销售在夏季旺季月份录得显著下跌。

自维他奶打入内地市场，内地的营收一直表现良好，且内地的营收占据总营收的大比重，呈现比例不断增长的趋势。从2018年起，内地营收占比便一直超50%，在2021整年营收中高达66%，可以说，内地市场是维他奶整个业务范围的重中之重。

事实上，从2015年开始，就有竞争对手开始涌入即饮豆奶赛道，到2018年，一片蓝海的即饮豆奶市场早已变成一片红海。各大品牌相互竞争，争夺市场份额，即饮豆奶的味道又大致相同，内地的即饮豆奶市场大有被瓜分的趋势。

随着越来越多产品的出现，加上深陷舆论风波，多年积累的品牌优势起不到任何明显的作用，维他奶面对这些状况似乎毫无招架之力。

况且，维他奶在内地的市场主要集中于长江以南的地区，北方市场布局尚未打通，在面临强劲的竞争对手的压制下，维他奶若还寻不到出路，只知道吃老本，迟早会坐吃山空，到那时，用不了多长时间，即饮豆奶大王的称呼就将花落别家。

品牌方立场需鲜明

维他奶的业绩亏损无疑给各大品牌商敲响了警钟，不要站在公众的对立面，一定要谨言慎行。

在网络异常发达的当下，每个品牌方的动作都如被放置在放大镜下一般，一言一行都会影响到消费者对品牌的看法，从而直接反映在销量和营收上。

一个品牌的好形象需要长时间维护，而一场关乎声誉的公关危机足以让此前精心营造的形象毁于一旦。倘若消费者因为品牌方的态度不当不再为产品买单，最后损失的还是品牌方。