“茶颜悦色”遭“茶颜观色”模仿！喜提央视今日说法

近年来，各大市场纷纷出现傍品牌现象。在品牌意识不太强的商业环境下，山寨盛行且横行。几乎每一个熟知的品牌，都面临过山寨的困扰，有些让人哭笑不得。

比如康师傅还是康帅傅，谁喝谁知道；雪碧与雷碧，傻傻分不清；周黑鸭和周本鸭，鸭鸭很无辜；，“周住牌”洗衣粉，去污能比“雕牌”强；奥利奥还是粤利粤……山寨傍大牌的案例，数不胜数。不难发现，山寨牌都倾向于用长得相似的字或相同发音的字来冒充正版，一字之差的背后，是蹭热度还是无意之举不得而知。

这不，茶颜观色就因为山寨、模仿茶颜悦色，喜提央视今日说法。

“茶颜悦色”遭“茶颜观色”模仿

众所周知，“茶颜悦色”是湖南长沙一家网红奶茶品牌，其招牌是一名扎着发髻的仕女。主打中式鲜茶和中国风产品设计，深受广大年轻消费者的喜爱。茶颜悦色遍布长沙各地，是长沙的一张城市名片，也是外地游客游玩必定打卡的一站。

随着茶颜悦色近年来热度名气的上涨，市场上出现了不少山寨模仿的品牌，雷同的装潢设计，真假难辨的店面招牌，甚至品类相同的产品……表现最明显的莫过于“茶颜观色”了，店主还直言“富贵险中求，我就是蹭热度”，简直令人大跌眼镜。

从对比图上可以看出，在整体构图设计上，茶颜观色的宣传照与茶颜悦色的如出一辙，只是稍微修改了仕女形象，手持扇子变为端茶，一个“悦”一个“观”，仅一字之差，连字体都一样。网友调侃“妥妥的小姐变丫鬟”“好好的一古典美女被p成网红脸”。不过，消费者若不仔细看，很难区分自己喝的是茶颜悦色还是茶颜观色。

茶颜观色注册的原版商标

这场品牌纠纷案，源于山寨茶颜观色先把正主茶颜悦色给告了。是谁给茶颜观色的勇气，或许是它的商标注册在前吧。按照时间先来后，茶颜观色商标（上图所示）在2008年就已注册，比茶颜悦色早了五年，注册商标后一直处于闲置，并未投入使用；从知名度上看，茶颜悦色自品牌创立后就投入了大量资金和宣传，成功打造为湖南的一块特色招牌。而在茶颜悦色火热追捧时，茶颜观色开始频繁注册近似商标，改头换面，司马昭之心路人皆知。

事件要回顾到2019年，“茶颜观色”先向“茶颜悦色”提起商标侵权诉讼，法院审理后驳回原告诉求。2020年，“茶颜悦色”以不正当竞争为由将“茶颜观色”告上法庭。法院审理认为，“茶颜观色”品牌使用与“茶颜悦色”相似的装饰装潢进行宣传，主观恶意明显，构成不正当竞争，判赔“茶颜悦色”170万元。该案还被写入最高人民法院工作报告。 

什么是不正当竞争？

按照我国不正当竞争法规定：不正当竞争行为，是指经营者在生产经营活动中，违反本法规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或消费者的合法权益的行为。

从两“茶”之争，看商标注册保护

作为一种市场竞争手段，当出现一件火爆产品，山寨品就会铺天盖地席卷而来。纵观茶颜观色这种搭顺风车的案例已经屡见不鲜，恶意借品牌名气快速挤入市场，抢占市场份额。通过这种不劳而获的竞争手段，盗取成功品牌的经营理念为己所用，欺骗消费者从中谋利。

而商标，作为知识产权的一部分，重要性日益凸显。在激烈的商业竞争中，企业更要加强自身商标权的保护，特别是创业初期，要及时注册商标，防止被有心之人钻空子。商标对于品牌企业而言，它代表企业形象、企业文化及消费理念。所以，绝不能任由那些山寨品牌在市场招摇撞骗，该出手时就出手！同时，作为品牌企业还要加强自身宣传，让更多的消费者认识、区别雷同商标的产品，避免被山寨和仿冒品误导消费。

假的永远真不了！对于山寨品牌来说，与其挖空心思蹭热度，不如多花点心思设计出属于自己品牌特色的商标，不仅体现出特有的企业文化和品牌理念，还能提高商标注册率。无论你做什么品牌，一定要坚守诚信为本之心，不能一味追求走捷径，图一时的流量和利益，去欺骗消费者，而丧失最基本的商业道德底线。