摘要：近日，一封来自鑫泰永升鞋业写给吴荣照的感谢信引发网络热议。
鸿星尔克又上热搜了。
不是花钱买的，还是热心网友帮忙送上去的。
近日，一封来自鑫泰永升鞋业写给吴荣照的感谢信引发网络热议，话题“一场大火让鸿星尔克又火了”再次登上热搜榜，截至写稿，话题阅读次数达1亿，讨论次数达9669次。网友直呼太感人了。“良心企业，国货之光”“在灾难面前，鸿星尔克挺身而出，这就是企业担当”“大格局，良心商家”“活该它火，赢民心者得天下”“每当我忘记这个牌子了，他又同样的方式回归了……”
疫情下的甲方，暖心。
4月29日凌晨，由于附近工厂发生火灾，鑫泰永升的厂房受到波及，设备和货品一夜之间化为废墟。作为合作方的鸿星尔克得知消息后，第一时间到现场了解情况，表示不会追究订单违约责任，并组织人力物力财力清理抢修受灾厂房，鼓励受灾企业复工复产、渡过难关。鑫泰永升创始人表示，自2018年创业以来，四年间遇上三年疫情，加上这次意外火灾简直是灭顶之灾，对于鸿星尔克的鼎力相助特别感动。
（工厂失火前后对比照）
锦上添花常有，雪中送炭难得。鸿星尔克在困难时刻伸出援手，拯救的不只是一个公司，更是公司背后无数个赖以生存的小家庭，是微小企业创业之路的一道光，很温暖。
因为自己淋过雨，所以也想为人撑伞。
鸿星尔克，是一家拥有近3万名员工的大型服饰企业，成立于2000年6月，总部位于福建省厦门市，在全球拥有近7000余家店铺。
2000年，吴荣照在福建白手起家创立鸿星尔克；
2003年，遭遇大水，半数设备和大量原材料被淹，工厂举步维艰；
2008年，遭遇金融危机，库存严重积压，去库存期间业绩大滑坡，股票停牌；
2015年，一场大火让鸿星尔克遭受重创，工厂一半设备被烧光、濒临倒闭。
“尔克温度，共克难关。”也许，正是历经过种种艰难困境，鸿星尔克对这些受灾企业有着感同身受。
武汉疫情、河南水灾、山西灾情……业绩亏损情况下，鸿星尔克毅然选择在各种灾情面前全心助力、积极捐赠，肩负起企业的社会责任担当，也为其他企业作出了表率。原本“不出众”的鸿星尔克，因一次次捐款捐物受到大家的广泛关注开始“出圈”了，一时间成了国内最热的国货运动品牌。直播间产品被火热抢购，大众兴起的“野性消费”，让鸿星尔克这个差点被遗忘的老国货品牌枯木逢春。
国货之光，是日积月累的善意。
可能很多品牌都很羡慕鸿星尔克的“热度”，但它的“幸运”有“温度”很难复制。
鸿星尔克公益初心一直在路上：
2008年，为汶川地震灾区捐款600万元；
2013年，为福建省残障人士基金会捐赠2500万元；
2019年，为中国残联捐赠1亿元；
2020年，疫情期间为武汉捐赠1000万物资；
2021年，为河南洪灾捐赠5000万；为山西灾区捐赠2000万；
……
消费者对鸿星尔克的信任与追捧，源于中国人骨子里的性本善和家国情怀。鸿星尔克作为一个经济实力与市场份额都不算突出的企业，不计其数助他人渡难关的善举，足以让消费者产生共情共鸣，衍生感性消费，用“善意”成全“善意”。
鸿星尔克始终践行企业担当，赢得消费者认可，迎来品牌高光时刻，同时也吸引了更多消费者的目光到经典国货品牌上，为国潮消费市场打开一个新的增长空间。
国货崛起，未来可期。
国货品牌崛起，离不开国人的支持与认可。企业确实可以将情感转化流量，让流量变为成交额。不过，一个企业的持续发展，还是要靠高质量产品和优质的服务支撑。作为国货企业，一定要明确好品牌定位，做好消费市场调研，加强研发产品能力，不断提升产品竞争力，立足于这个庞大的市场。
像鸿星尔克一样的企业家们，一定要秉初心、守良心、狠创新、立恒心，才能将品牌深入人心，走得更久更远。期待，更多的“国货之光”走到大众的面前。
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