投资 10亿押注瓶装茶？奈雪的茶：目前不方便透露

消息称，奈雪的茶近期因即饮产品销量大增，急需收购RTD（即饮饮品Ready to Drink）产线，预计投资规模5到10亿元。对此，奈雪的茶回应称：“公司确实在大力发展瓶装饮料业务，2021年已成立了奈雪饮料科技公司，目前已向市场推出7瓶瓶装茶产品。对于网传的投资事项，目前不方便透露。”其中，3款是回归本味的无糖好茶——茉莉初雪、金色山脉、清欢乌龙。以及4款果汁茶——蜜桃乌龙茶、葡萄乌龙茶、青提香乌龙茶和荔枝红茶。

官网显示，奈雪的茶为国内知名茶饮品牌，创立于2015年，于2021年6月在香港上市。总部位于广东省深圳市，隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司，主打“茶+欧包”。

瓶装茶为何吸引茶饮品牌？

据悉，奈雪的茶已经连续4年亏损，去年净亏损1.45亿元。持续亏损之下，奈雪为何继续加大瓶装茶投资呢？对此网友们调侃道“味道还可以，别太贵就行。”“我想尝尝10亿押注的味道。”

总体来说，相比实体店现制茶饮，瓶装饮料成本低，所得利润相对更高。线下门店高昂租金、员工工资、水电费、制作材料、销售运营等各种成本高了很多。瓶装饮料以其方便携带、价格亲民走进人们的生活之中，从商超便利店、自动贩卖机到线上商城，形成了高频购买力。茶饮门店到瓶装，选择从瓶装入手，可以寻找新的市场增长点，加上自身品牌的显著优势，有利于瓶装市场的开拓。

未来瓶装市场如何？

近年来，不少新式茶饮品牌推出瓶装饮料。除奈雪推出的七款瓶装茶品外，截至目前，喜茶也先后推出了果汁茶、气泡水、轻乳茶、暴柠茶等多个系列瓶装饮品。2021年11月蜜雪冰城申请注册“雪王爱喝水”的商标，瓶体印有“饮用纯净水”字样。

传统的瓶装饮料市场众所周知的有康师傅、农夫山泉、娃哈哈、元气森林这样的龙头企业，早就占据了重要的市场，且消费者对这些品牌也很熟悉。新式茶饮品牌想要立足瓶装市场，在做好品牌效应的同时，还要结合消费者的喜好、消费心理，采取多渠道、多款式、多消费人群，打造出瓶装产品的差异化，有自身的独特性。就像一提到冰红茶，就想到康师傅。一提到矿泉水，就是农夫山泉，形成骨子里的品牌效应。

现在的年轻人对于饮品的认知，不再只是好喝、解渴，更倾向品牌效应。茶饮品品牌推出的饮品主打健康、低脂等,对“养生代”“健身族”来说，这就是很大的一个卖点。

瓶装，永不过时。市场，是个未知数，仍需要新式茶饮行业的深耕挖掘。