直播行业吃香，美团撸起袖子干直播！

近日，美团在各大软件商店上线了一款名为“美团直播助手”的APP。据悉，这是美团官方为商家和达人提供的免费开播工具，主要服务于美团各业务具备直播资格的商家。通过这款APP，主播可以随时随地开启直播。

美团直播助手可以发布直播预告，支持主播添加团购、魔盒券包、兑换券、门票、团单等多类型商品，提供抽奖互动多种营销玩法。目前，此款产品主要服务于美团各业务商家。可能大家开始疑问，美团怎么突然想起干直播了呢？

据了解，此前美团就有了直播业务。2020年，美团举办过“一千零一夜”的旅行直播专场，其中9月3日第三期收官，观看人次超570万创新高；2020年11月，美团在微信平台推出直播小程序“美团Mlive直播”，发力本地生活直播，该小程序的直播内容主要以医美类和教育类为主。此次再次推出“美团直播助手”APP，对于美团这种直播“佛系”玩家眼中，直播无疑是一条可以长期选择且必不可少的业务之路。

其实，在这个万物皆可直播，万物皆可带货的时代，像在直播间买衣服、化妆品、零食等也已经成了消费者的购买日常。例如，火遍全网的“谋财害命”组合李佳琦、刘畊宏，不就是直播的产物。换句话说，这是一个all in直播的年代。像抖音、快手等互联网玩家，早就走在直播领域最前面。相比之下，美团在直播发展上比较迟缓，一个词形容就是“不温不火”。

近年来，直播带货已经成为商家推广、销售产品的新手段，也是其获取订单的重要工具。大家都知道，美团一直以来的主要业务是外卖，在直播业务上经验相对薄弱。今后如何做好直播，快速挤进激烈的直播赛道，是摆在美团当前的一大难题与压力。

美团直播助手的推出，更大程度上是满足商家在疫情期间的需求，通过线上留住基础客户、挖掘潜在客户，它为平台商家打开了一个新的销售渠道。通过直播的方式，用户能放心买到亲眼所见的产品，意味着在以往时效性高的基础上质量安全要求也同样高。一旦出现问题，也会快速失去消费者对外卖直播的信任。

美团直播卖货，可以将美团平台自身的流量引入直播中，掌握好“直播+本地生活”的流量密码，对于美团直播业务发展是极具向好的，直播的加入或成外卖业务加分项。但是，成功直播带货的例子，都离不开专业的主播。商家能否当好主播，也是一个问号。

针对美团直播新业务，大家众说纷纭。“现在外卖都这么卷了么？”“我可以边看商家直播做美食，再也不用担心食品安全问题了。”“美团这是来赶晚集了么？人家已经盆钵满满，你才来做助手引流”……

网友也别急着下结论，起步晚不代表没机会。俗话又云“大器晚成”。小编认为，只要肯前进在发展，直播的路还是可观的。美团广告语“美好生活小帮手”。也许直播，就是帮它实现愿景的小帮手之一。开弓没有回头箭，静待美团在直播大战中杀出重围。