摘要：据了解，LV在近一年的时间里共五次宣布涨价，涨幅高达20%，甚至某些经典款式涨幅一度达到54%！
路易威登（Louis Vuitton）简称LV，是一家来自法国的奢侈品品牌，隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团，经营产品包括手提包，鞋履，成衣，高级珠宝及个性化订制服务等。在我国打开市场以后也是一直定位于高级奢侈品行列，深受广大消费者追捧，首席执行官“伯纳德·阿尔诺”更是在我国消费者的不懈努力下，荣登世界首富宝座。
即使是近两年遭受疫情，各行各业都进入商业寒冬的情况下，路易威登也是一直坚持涨价。据了解，LV在近一年的时间里共五次宣布涨价，涨幅高达20%，甚至某些经典款式涨幅一度达到54%！奢侈品牌众多，为什么只有他可以一路畅通无阻，登上世界首富的宝座？
你能买得起LV吗？
近日，一张网传的路威酩轩大中华高管电话会议的要点图广为流传，具体内容为：“路威酩轩的客户被其分成三类，超高净值（个人年收入一千万RMB以上或家庭年收入三千万RMB以上）、高净值（个人年收入三百万至一千万或家庭年收入一千万至三千万）、无收入（低于上两类，都被lvmh归纳为无收入，包括学生和普通白领）。除此之外，会议还强调表示“继续提价，剔除无收入客户群。”
此消息一出，众多消费者炸了！300万以下叫无收入人群？据胡润财富报告显示，我国可以被LV纳为顾客对象的仅为我国总人口的千分之一！每一千个人中放弃999位消费力，逮着一个人卖？这样的做法真的可以帮助LV走上更高端的路线吗？
真剔除还是想营销
不得不承认，此次举措真的有效！如果大家以为“提价”就可以打消我国消费者对奢侈品的热爱那你就大错特错了！毕竟是可以把“伯纳德·阿尔诺”送上世界首富宝座的大国！
据贝恩咨询数据显示，2021年我国大陆个人奢侈品销售额同比增长36%，数额可达到4710亿元。这个数据是疫情爆发之前的两倍！而今天的主角LV更是在2022年的第一季度中就取得营业收入高达1243.5亿元人民币的好成绩，经粗略计算，其一天营业收入可以达到13.82亿元！
由此可以看出，LV是否更高端了我们不知道，但是更加赚钱了这是真的！这样的吸金能力还是发生在各大零售行业的“寒冬季节。”这就不得不让大家怀疑涨价到底是为了剔除顾客还是更好的营销？为什么在这样的经济环境下他的业绩还能稳步增长？
业绩增长的背后
原因很简单，因为奢侈品从来不缺消费者！它之所以能够存在就是因为很好地抓住了“人性”。人们愿意支付高昂的价格去购买一样产品的时候，一定是该产品可以带来我们所需要的价值。奢侈品通过重金打造广告给人们营造一种拥有它就可以拥有一定“社会地位”的感觉，从而勾起人们的攀比心理和购买欲望，所以即使它进行大幅度涨价也不会引起人们的反感，因为它本身的价值就是证明我们的社会地位，价钱越高反而越受欢迎。
不仅如此，“涨价”对于已经购得者来说相当于产品升值！增幅越快，购买的人群就会越多。毕竟投资基金还会有亏损的风险，将同样的资金用来购买此类产品风险会大幅度降低很多。
据考拉海购盘点的《2021年度十款“理财包”》显示，2021年涨价幅度最高的CELINE ROMY腋下包，较年初发售价涨幅高达95%，这样的涨幅有多少投资类项目可以达到？所以趁着涨价前赶紧入手的心态也是LV业绩颇升的重要原因之一。
但是人生的价值真的需要通过这些东西来证明吗？季羡林曾经说过“吃饭穿衣是为了活着，但是活着绝不是为了吃饭穿衣。”体现人生价值的方式有很多，求真务实才是真！还望大家理性消费，精神富裕才是真正的富裕！
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