腾讯视频会员再涨价：涉及7种套餐，涨幅5到10元不等

4月9日，腾讯视频发布上调会员价格的通知。将于2022年4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。

在众多的会员套餐类型中，除腾讯视频VIP月卡和超级影视vip卡的4种套餐会员价格不变之外，剩余7种套餐涨幅5到20元不等，最高涨幅达到25%。

具体调整如下图所示：

此外，腾讯视频官方还表示，凡在2022年4月20日零点前已经是腾讯视频VIP或超级影视VIP自动续费状态的用户，若不更改当前自动续费状态，将享有调整前的续费价格优惠至2022年10月23日。

这已经是腾讯连续第2年上调视频付费会员价格。2021年4月3日，腾讯视频对视频VIP会员价格进行了上调。其中，连续套餐涨价后连续包月20元、连续包季58元、连续包年218元；非连续套餐涨价后月卡30元、季卡68元、年卡253元。

在腾讯视频VIP二次涨价后，不少网友表示：“应该把价格降下来吸引更多用户而不是一味涨”、“再涨就买盗版”、“趁火打劫”  “无休止的偶像剧，题材单一，无法满足大部分网友的需求”。

在投票栏中有多达5352位用户选择“消费不起了”.

不止腾讯一家平台会员涨价。在腾讯二次涨价之前，爱奇艺、芒果TV2021年12月15日，爱奇艺会员连续包月价格由19元上调至22元，黄金VIP普通包月会员由25涨至30；连续包季2022年1月6日，咪咕视频宣布将于2022年2月1日0:00时起调整对钻石会员以及通看券价格，钻石会员卡连续包月20元、连续包季58元，连续包年188元；10张通看券连续包月达19.9元。

为何长视频平台会员频频涨价？

新会员增长疲软，运营成本加大

据2021年腾讯财报数据显示，2021年全年公司实现收入达到5601.18亿元，同比增长16%；净利润额达2248.22亿元，同比增长41%。非国际财务报告准则下，公司权益持有人应占盈利1237.88亿元人民币(Non-IFRS)，同比增长1%。

与整体增长态势相悖的是，腾讯视频的付费会员数相较上一季度有所减少：腾讯控股2021年度第四季度及全年财报显示，截至2021年底，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，对比第三季度减少500万，增长率由正转负。广告收入也同比减少25%至人民币32亿元。

事实上，进入2021年后，平台的会员环比增幅已经出现连续两个季度下滑，从2021年第二季度开始，已经出现增长归零、会员数原地踏步的情况。

据中国互联网信息中心CNNIC在京发布的《第49次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73%。随着移动互联网行业进一步迈入存量竞争阶段，围绕存量用户的博弈自然会随之加剧，在流量红利的驱使下，内容为王的逻辑被进一步强化。付费会员的高速增长期已经过去，新会员增长已经出现疲软态势，新增内容和存量内容的质量、数量以及整体差异性在视频平台的竞争中愈发举足轻重。

现如今，各大平台为争夺流量，不断加大内容投入，自制剧成本和版权成本进一步扩大。而随着运营成本的不断攀升，会员收入增速放缓，广告收入低迷，国内视频平台的经营压力不断加重，涨价也似乎成为国内视频平台的默契。

短视频行业“降维打击”

付费会员商业模式下，用户的付费决策完全取决于内容质量，于是视频平台都需要从零开始打磨自己的内容生产能力，也就是内容的创作领域。

而以抖音、快手、B站为代表的短视频平台的出现，让长视频平台的增长遇到了最大的瓶颈。利用算法、大数据等智媒技术，以抖音为首的短视频可以根据用户的浏览习惯，为用户设定个性化的浏览环境，再加之内容创作门槛较低，海量的内容生产者也能为短视频平台造血赋能。反观长视频，长视频用户一般是基于特定的目的，抽出一段完整的时间去观看特定剧集。但是在快节奏的现代社会，不是每个人都有整段的时间，或者需要整段的时间来看长视频内容的，碎片化的短视频和手机这种终端的完美匹配，对长视频平台形成了一定程度的“降维打击”。

据Sensor Tower数据显示抖音&TikTok 第一；Facebook第二；instagram第三。各类短视频APP已成为时代的潮流。

和短视频的如日中天相比，长视频平台不仅面临用户增长停滞、内容付费见顶、广告收缩严重等问题，同时还要应对来自短视频行业的冲击，或许涨价提高会员收入早在行业预期之内。

视频平台做的是内容生意，因此想要吸引用户心甘情愿的保持长期订阅，就需要证明自身在内容端有持续稳定输出精品内容的能力。这也是曾推出过《纸牌屋》、《黑镜》、《暗黑》《猎魔人》等优秀影视作品的Netflix，所能吸引用户的关键。去年10月，Netflix完成第6轮涨价，NetflixCEO格雷格·彼得斯曾表示：“如果Netflix继续投资优质的自制内容，来为用户创造更多价值，那可能就需要用户多付一点钱。”

2022年爱奇艺独播剧《人世间》收获满满好评,自制悬疑剧也频上热搜；芒果TV《明星大侦探》《密室大逃脱》《向往的生活》等优秀系列自制综艺也吸引众多节目“死忠粉”。在未来的长视频的发展中，深耕优质内容，用成本更可控的自制内容，或许有望主导新时代的用户付费。随着内容市场的持续细分和观众审美的个性化，那个靠疯狂砸钱冲烂作收割会员的时代，或许真的一去不复返了。

你还会充视频会员么？