疫情期间，电影市场如何发展？

清明节小长假即将到来，看电影作为人们日常的娱乐活动之一，其市场的发展受到业内的广泛关注。

原先多部院线电影定档在清明节假期，4月初的电影院本该热闹非凡，然而多部期待已久的国产电影却纷纷宣布撤档，令人大为吃惊。

 

其中朱一龙主演的《人生大事》，作为国内首部殡葬类题材，十分贴合清明节的主题。在清明节期间上映理应是极好的选择，但电影制作方仍决定延期上映。通过多部电影的撤档公告可观察到，片方给出的撤档原因几乎全是为了配合防疫工作，减少人群聚集。

近期引进的国外电影作品票房表现不佳，多部进口片甚至无破亿迹象，引领好莱坞进口片市场的《新蝙蝠侠》和《月球陨落》预估票房落在一亿至两亿区间内。

猫眼专业票房实时数据显示，《新蝙蝠侠》上映首日票房2093.87万，截止发稿日期，上映14天累积票房1.20亿，猫眼预计票房1.39亿元。《月球陨落》上映首日票房1731.9万元，截止发稿日期，上映8天累积票房仍未破亿，达8273.0万元，预计票房1.29亿元。

去年清明节档电影《哥斯拉大战金刚》，上映首日票房就已达13701.5万元，累积票房12.32亿元，两厢对比，今年的进口片票房着实惨淡。

 

 

电影质量有所区别固然是原因之一，但疫情问题依然是最大的拦路虎。临近清明，上海等城市疫情爆发，为严防严控，多地电影院处于封闭状况。影院关闭，纵使影迷再多，也无处贡献票房。

疫情反复导致院线电影市场萧条，但却给了网络电影市场悄然崛起的机会。

不少低成本制作的网络电影意外出圈，可观的回报率令众多导演、制作人眼红不已，但这种情况并非司空见惯，网络电影想要破圈还存在一定难度。

电影宣传是网络电影破圈最大的阻碍。制作方的宣传经费不足，很多片方拍完一部电影，资金周转已经到达极限，根本没有多余的资金来为电影买热搜、做宣传，只能凭借电影的口碑，依靠看过的观众“自来水”，在社交平台上进行安利，以吸引更多观众。

因此，质量是网络电影的基底，高质量才有高票房。

另一方面，二次消费容易引发消费者抵触情绪。大多数观众如若想要观看网络电影，在成为爱优腾等视频平台会员的基础上，还要进行付费观看，这样的消费模式已引起一部分观众不满。许多消费者认为自己购买了会员，就应该充分享受会员权益，能够免费观看平台上的所有影视资源，只能免费试看前几分钟实在无法令人接受。

因此，如果想大力推广网络电影，影响观众意愿的这类问题也务必要考虑在内。

整个电影行业市场不稳定，疫情严重影响电影票房。在疫情封控期间，电影票房不佳，一到解封期，许多电影爱好者冲动消费，票房陡然升高。然而电影市场想要蓬勃发展，不能仅仅依靠疫情解封期间刺激消费。

现在电影行业的导演时常会请自带流量的演员作为自己电影票房的保障，他们看重演员携带的粉丝经济，却忽略了演员自身的演技、与角色的匹配度等问题，导致电影质量无法达到观众期待也易引起大量吐槽，自然也无法创作出好的电影作品。

现如今的形势下，电影行业的下步战略依然是关注疫情的发展，可尝试在网络电影市场找寻出路，此外还需要全体从业人员团结一致、众志成城。