摘要：是真心卖货还是变相炒作？
提到“茅台”相信大家都不由得想到“贵”吧。一直以来，因为价格问题，茅台一直被当作奢侈品的存在，可以毫不夸张的称它为“酒界爱马仕”。可是就是这样的一个“奢侈品”在前不久经历了股价暴跌的事件。因此茅台决定推出数字营销app，以新产品、新形式与大家见面。
据了解，就在昨天（3月31日）备受关注的“i茅台”电商平台正式上线了，且正式上线后一度跃为苹果应用商店免费app榜单之首，单日下载量更是达到43万次。虽然此次平台上并未投放各类大家所期待“茅台明星产品”，但是各位消费者热度并未消减。
据茅台官方发布的数据显示：3月31日9-10时，逾229万人、622万人次参与预约申购。但是根据相关消费者描述，本次产品投放量很少，但是申购人数却远远超过想象，有些门店中签率更是达到了4:5万+。也就是说该门店只投放了四瓶酒，在这样等分子分母等比例下中签好比在大海中捞针啊！
是真心卖货还是变相炒作？
茅台此举让广大消费者难以接受，竟然都上线数字平台了，如果是想真心卖货，这样的投放量确实是难以让人理解。且售卖方式为“抽签”式，这就不得不联想到当年沸沸扬扬的“炒鞋”事件了，那就得好好说一嘴“黄牛”的存在了。
众所周知，无论多么难以购买的机制存在，总有那么一群人可以通过自己的方式得到购买机会，那就是被广大消费者所痛恨的———“黄牛”。据了解，茅台界是一直有黄牛的存在的，通过倒卖回收赚取差价，且利润可观。但自从该数字平台上线后，茅台的回收价格就大不如以前了。
本次“i茅台”数字平台上线的几款酒分别为：53 度 500ml 贵州茅台酒（壬寅虎年） 、 53 度 500ml 茅台 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 贵州茅台酒（珍品）等四款产品。但有黄牛对此表示，该虽然平台正式上线后这些酒的回收价格大不如以前了，但是app上面的售价均为官方指导价。也就是说即使回收价格有所跌落，但只要能抢到转手一卖，利润依旧可观。
面对如此比例的抽签模式，黄牛和普通消费者的心态也完全不相同。确实，这些专业从事黄牛业的人多数都是以多个账号同时抢购，这就比普通消费者抢购成功的比率高出好多个百分比，昨天惊人的下载量，除了消费者的热情以外，相信各位“黄牛”也是付出了不少努力啊。由此可见，茅台此举确实在一定程度上抑制了“炒价回收”现象，但却无法抑制黄牛的热情啊。
线上出售或将影响线下销售？
线上数字平台的推出，会不会影响到线下经销商的利益呢？
茅台的成就定是离不开各大经销商的努力，如今推出线上平台，自己掌握更多的销售客源后是不是就可以摆脱经销商自己独大了？虽然茅台在酒界有着至高的地位，但是身为一个工厂，让他直接去面对消费者还是缺乏经验、力不从心的。
经销商对于茅台来说还是一个可靠的存在的，在经济不景气的时候，这种保护效果更是明显，那会他们就是茅台酒厂最直接的金钱来源，相信茅台不会断然选择得罪经销商，且如果真的不顾经销商的利益，大肆在数字平台售货可能会导致大量平价酒产品流入市场，且多为黄牛手中，这样的做法不仅会对茅台经销售的酒价市场造成不可估量的破坏，也会让消费者对此意见连连。
想必茅台也不愿看到这样的情景发生，这或许也是上线首日少量出货的原因之一。所以数字平台看似售货，或许更像是对线下产品不足的一个补货方式吧。
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