摘要：人人都知道“伊利”是内蒙第一，那第二是谁啊？
“蒙牛”相信大家应该都对该品牌有一定的了解。该公司于1999年成立于内蒙古自治区，并于2004年在中国香港上市。是一 家乳制品公司，旗下形成包括：特仑苏、未来星、贝拉米等在内的知名品牌。经营范围也是涵盖了国内市场、蒙古、东南亚、美国、塞班等地区。可谓发展势头巨猛，发展至今，规模巨大并一跃成为全球八强乳品企业。在我国也是乳制品中的龙头企业。
3月30日晚间蒙牛乳业在港交所发布年报，据年报显示：“营收881.415亿元，收入增速15.9%，归母净利润50.255亿元，利润增速42.6%”。具体刨析来看：其中液态奶营收为765.144亿元 同比增长12.9 %，占据总营收86.80 %，无疑成为市场份额第一；其次冰淇凌收入为42.402亿元，同比增长61%；在所有项目中增幅最大。这份来之不易不易的成绩，蒙牛是如何做到的呢？
抢占酸奶市场 合作君乐宝
说到液态奶，那就必须说上一嘴酸奶了，近几年的明星产品不少都是酸奶制品包括：安慕希、纯甄等产品，和其它牛奶产品不同，酸奶的接受度相对较高。随着经济持续发展，人们生活水平逐渐提升，对于饮食需求也越来越高。据了解，国内零售市场低温产品市场已经达到130亿元左右，复合增长率为18.2 %；其中酸奶占比达到 20 % 以上。由此不难看出酸奶市场在目前液态奶中占据重要地位，增长率大大超过其它产品。多一个敌人不如多一个朋友，对此蒙牛反应迅速，与国内知名品牌—君乐宝由最初的敌对状态迅速转变为强强联合。对今天蒙牛液态奶营业额的如此高比例也是具有重要的意义。
这个决策的敲定，无疑是我国乳制品产业内的一个重磅消息，蒙牛也通过这次的合作决策旗下酸奶市场份额占据达到30%以上。这对蒙牛此后的发展确实是一个重大的转折点。
对此中国奶业协会理事长刘成果表示：“蒙牛与君乐宝的合作有三个符合，第一是符合“十二五”规划中关于经济转型的精神，第二是符合奶业资源重组、提高行业集中度的行业政策，第三是符合从竞争走向竞合的市场经济规律。”这番言论无疑是对蒙牛、君乐宝这次合作的最高评价。
创意起家 创新不断
要说道“创意”这一块，蒙牛必须拥有姓名 。这就得从它的发家史说起了：1999年，蒙牛成立之初，伊利就已经是家喻户晓的品牌了。人人都知道内蒙古第一乳业品牌—伊利。在这种强劲的对手压力下，蒙牛各方面实力都属于欠佳状态。到底该如何打出自己的名号呢？
这会让蒙牛名声大噪的小创意就来了！人人都知道“伊利”是内蒙第一，那第二是谁啊？所以那句经典的语录：“创内蒙古乳业第二品牌”就来了！就这样靠着“第二”的名头。蒙牛也开始迅速打开知名度。为今天的成绩可谓是打下了坚实的基础。
“创新是发展的第一理念”，蒙牛也是深刻明白该道理，一直坚守创新就拿去年来说：旗下品牌特仑苏、蒙牛牛奶、纯甄等陆续推出新包装、新口味产品。凭借相关产品的创新，为用户带来全新体验，蒙牛的业绩也是随着爬上高峰。
大爱无声 爱在行动
“大爱无声，爱在行动。”身为我国强大的民族企业，除了关注自己企业的本身以外，还身系自己的祖国。在国家危难时刻毫不犹豫地伸出自己的双手，这一点，蒙牛做到了。 就拿近几年事件影响最大的新冠疫情来说。
疫情初期，蒙牛物资率先运抵火神山、雷神山工地和武汉多家重点医院，蒙牛为武汉市第一医院捐赠低温酸奶开始，9天内6次宣布追加捐赠，旗下公司现代牧业、雅士利国际、富源国际、蒙牛圣牧等也纷纷加入到捐赠行列，蒙牛大家庭捐赠物资总额达到7.4亿元。这一捐助事迹无疑是解决了不少困境。
也是经过近几年的各类危难事件，国人逐渐清醒，在国家危难时刻，真正帮助自己的只有自己的民族企业。各类国潮热也逐渐掀起，蒙牛有今天的成绩也不足为奇。
关注今日商讯 
