暴跌1000亿!茅台近期市场遇冷？

3月28日开盘，贵州茅台跌幅超过5%，股价1660.80元，暴跌近1000亿！预计市值蒸发1000亿至2.03万亿元。

2022年开年，贵州茅台开盘价2055元，距今总市值跌近5000亿。祸不单行，22年以来，没有一只白酒股是上涨的，已有18只白酒股持续跌幅，其中皇台酒业跌幅最多达到46%，伊力特跌幅跌幅最少为4%。目前看来，整个白酒市场不景气，贵州茅台下跌也是意料中，属于正常现象。

3月25日与26日两天，贵州茅台旗下酒类价格全部大跌，近一周散飞达到200元/瓶，最近两天就跌了110元/瓶，原箱价格达到2750/瓶，最近两天跌了180元/瓶。其他酒类也均出现暴跌，其中十五年份酒两天狂跌400元/瓶。

贵州茅台作为白酒市场的佼佼者，具有不可撼动的位置，那么这次的股价传递了什么信息？

一、重启电商平台，i茅台app上线

最直接就是目前茅台的经营策略在变动，加上之前的库存积累，需要降价销售。根据贵州茅台官微发布消息，i茅台数字营销APP于3月31日上线试运行，以“新产品 新渠道 新平台”上线试运营。

其中53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年），53度500ml茅台1935，53度375ml*2(壬寅虎年）和53度500ml贵州茅台酒（珍品）4款产品可以在app中预约，完成注册，身份认证流程后，可以在规定时间内，以“申购”形式申请购买。除此之外“i茅台”目前不直接销售500ml飞天茅台酒，将整合接入12家第三方电商平台，为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购消息。

据实测，目前“i茅台”关联的第三方平台已有10家入驻。

实际上，茅台在2014年就开始搭建电商平台，在2014年6月30日，由中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司、贵州茅台酒股份有限公司和贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司等六家企业联合出资的贵州茅台集团电子商务股份有限公司（“茅台电子商务”）成立。茅台电子商务是茅台集团唯一的官方线上运营商，但当时由于茅台电子商务原董事长受贿等原因，目前茅台电子商务为注销状态。

而“i茅台”app的推出无疑是贵州茅台在茅台电子商务之后，重新开启电商之路。茅台开启新电商平台，逐步转向电商直销，这样不用囤酒，势必会冲击到下游经销商的利润，加上随之产生的黄牛投机行为，于是茅台酒价大度下降，截止3月28日收盘，贵州茅台收跌1.73%。

但是随着消费者可以在手机市场应用商店下载“i茅台”，今日早间，苹果 App Store 显示，在贵州茅台官宣后的第二天，“i茅台”app成为免费榜第一，成为下载量最高，热度最高的一款app。

看来，贵州茅台通过“i茅台”有可能实现逆转，直销也是目前市场所趋，茅台转做直销，是铁了心让直销占据越来越大的份额，营销方式改动对市场预期影响也属于可控制范围。

二、疫情爆发，消费市场陷入寒冬

目前，全国各地疫情反复，消费水平下降，加上近一线城市疫情扩散，消费市场属于寒冬状态，整个市场不景气。无论是线下还是线上，销售都受到严格限制。

疫情对经济的影响，消费者消费能力有限，而且消费者在这个期间，往往不会考虑白酒类产品。投资品的社会需求减弱，茅台作为高档酒，自然更大限制了部分群众的购买力，还有防疫方面带来聚会和宴请的减少等综合因素，影响市场情绪，消费白酒带来极大的不确定性。前期贵州茅台价格一直被炒的火热，长期以来的消费垄断，在目前的经济下也面临被颠覆。

三、消费群体减少，无法做到新陈换代

不知道大家有没有注意到这样一种现象，现在的年轻人越来越不喜欢喝白酒，更喜欢喝饮料。喜欢喝白酒的大多是长辈，他们不仅喜欢喝酒，还喜欢收藏白酒。

面对年轻人对酒精越来越不感冒，对白酒的了解也越来越少。其中茅台的收藏价值在其消费市场占据很大份额，如果失去这部分市场，将会对贵州茅台产生严重的打击。虽然目前来看没有太大影响，但是这个始终是整个白酒市场长期存在的一大问题。喜欢喝酒的正在变少，如果白酒不能做到迎合年轻人的口味，加上我国人口下降问题，未来白酒市场的趋势始终都存在不稳定性。

所以对于股票市场，有一句话同样适用，那就是：老兵永不死，只是渐凋零。