叮咚买菜出问题，敲响生鲜电商行业警钟

提要：叮咚~~叮咚买菜已为您送达！

70、80后这一代人，开启一天新生活是从早早起来做一顿饭开始的，然后以去菜市场买菜结束。

而到了90后，甚至Z世代这一代，如何开始新的一天？打开手机小程序，提早预订好咖啡及食物，之后迅速洗漱去上班；怎样结束劳累的一天？回家路上打开手机，点开APP线上买菜。回到家中躺一会，“叮咚~您的菜已为您送达，有什么问题请及时联系我们。”

现代年轻人热衷线上购物的喜好很大程度上催生了生鲜电商的发展，加之配送链的成熟，叮咚买菜、盒马鲜生、每日优鲜等生鲜电商平台如同雨后春笋般出现。

而后疫情的突然爆发，更是给生鲜赛带带来了新的突破口。在各大生鲜电商平台沉浸在名利双收的时刻，叮咚买菜“死鱼冒充活鱼”的问题为其它生鲜电商平台发展敲响了警钟。

今年三月中旬，媒体爆出坚持“日日鲜”的叮咚买菜北京三元站点前置仓存在将死鱼冒充活鱼的问题。随后，北京市海淀区市场监管局启动立案调查并对叮咚买菜行政约谈。3月17日，叮咚买菜发布了致歉声明。

叮咚买菜发迹于我国电商迅速发展的时期，正式上线于2017年，主打前置仓生鲜电商模式。从相关资料了解到，截止2019年，叮咚买菜的前置仓数量已经达到550个，2020年4月进入北京市场。并且，自2008年起，叮咚买菜先后完成六轮融资，2021年4月完成7亿美元的D轮融资，6月份又顺利完成3.3亿美元的D+轮融资，其整体发展可谓是风生水起。

时间来到了2022年，叮咚买菜的发展并没有扶摇直上，其股价出现连续下跌状况。叮咚买菜为何会走到如此境地？“忘了初心。”

一方面，叮咚买菜上线时刻打着震天响的“日日鲜”口号，结果被爆出死鱼替活鱼、蔬菜不新鲜等品质问题，叮咚买菜“pia/pia”打脸；另一方面，叮咚买菜主打前置仓模式，在发展前期将大部分资金投入到前置仓建设中，但近年叮咚买菜前置仓投资力度明显降低。

叮咚买菜在向前快速迈进之际，将品质、主打模式渐渐抛在脑后，忘了初心，后续发展出现问题是难免的。

各生鲜电商平台要时刻把好“品质关”，牢牢守住发展底线，用企业高线助力行业良性运转。