悄悄的来又悄悄的走 ，曾经轰动一时“啫喱”咋的了？

提要：新来的啫喱曾经轰动一时，可还没捂热就连夜下线，读懂了它或许能找寻到生存的终结秘密。

古人喜用书信传情达意拉关系，近代人常用电报电话聊天问候，现代人呢？

现代人的社交方式那可是丰富多彩，手机、游戏、互联网……还有雨后春笋般野蛮生长的社交APP。

社交APP成长史

1999年QQ（前身为OICQ，2000年更名为QQ）上线，为80后、90后群体带去不一样的交友体验；十二年后的2011年，腾讯又推出了具有非凡意义的微信，与定位于青少年人群的QQ不同，微信的主要使用人群为“上了年纪”的群体，聚焦关系更为亲近的亲朋好友；2014年，一个叫探探的APP正式上线，与QQ、微信不同的是，探探是根据用户个人资料、位置和兴趣爱好等信息，基于大数据等算法技术向使用者推荐与之相匹配的人。

时间来到了2016年底，一款为迎合Z世代群体、基于兴趣图谱建立关系的社交APP---SOUL出现。与探探相比较，它更专注于兴趣爱好，并通过游戏化的玩法来进行呈现，试图实现“来Soul带你找到灵魂伴侣”的初衷。

发展到今天，社交类APP的上新步伐仍在继续。

这不，新年之际，“啫喱”慢慢涌入大众视野。

“啫喱”悄悄地来了

2022年1月19日，元宇宙社交软件---啫喱悄悄上线于软件商店，它用潮玩虚拟形象主打熟人社交。截至2月11日，其下载排名就超过QQ、微信位居苹果App Store榜首。

啫喱与之前的Soul、微信、QQ等社交APP并不相同，它需要使用者用“捏脸”的方式打造一个独属于自己的虚拟3D形象，还可以换装，并且只允许邀请50位朋友。在这个基于微信与QQ等社交平台的人际关系变得泛化、大家热衷于线上交流的时代，它的出现旨在重构更为亲密的线上社交关系。

社交APP武林中，高手如云、群雄争霸，“啫喱”为何在短时间就获得如此快速的发展？

其一，尝鲜心理。每个人对于新事物都会有强烈的好奇心，这就好比自家门口开了个新菜馆，自己总会想去尝一尝。啫喱作为社交APP领域的新产品，刚刚上线，总是会引起一番轰动的；

其二，紧抓目标受众的心。游走于各社交APP之间的主要人群是乐于尝试新鲜事物的Z世代，他们年轻有朝气，不仅社交欲望强烈，其情感需求也是高于80、90后群体。啫喱专攻更亲密的熟人社交，完全满足目标人群的需求，加之自己捏脸打造独特形象的设计，更是紧紧抓住了年轻人追求个性化的心。

其三，病毒式营销策略的运用。种草经济时代，要想引爆某款产品，离不开KOL的帮忙。啫喱想要迅速被公众熟知，必然离不开抖音、小红书等完整宣发矩阵的加持，这些平台的KOL一同发力，便会产生裂变式的传播效果。

啫喱这一异军突起的社交APP新秀就这样火了。

咋又悄悄的走了？

啫喱悄悄入局，风风火火登台，在万众瞩目中其日活跃量近百万，甚至在2月10日-12日三天内的日累计下载量为122万，超过微信101.33万这一数据。

社交APP武林的老玩家们紧紧盯着台上一展新人风采的啫喱，想瞧瞧它到底有什么真本领。就在大家等着“是骡子是马”答案揭晓的时刻，啫喱APP的团队于2月13日晚间发布公开信表示：“即日起啫喱APP从应用商店下架，暂停新用户进入。”

上线未到一个月，啫喱APP为何连夜下架？

一方面，差异牌打得不明显。啫喱APP自认为独特的3D虚拟人物形象、换装等玩法类似于腾讯QQ的厘米秀、QQ秀，很多尝鲜的用户表示，“没有新意。”另一方面，有泄露用户隐私、抄袭的嫌疑。有玩家吐槽，“啫喱APP私自访问手机通讯录”、“注册账号后收到诈骗电话”、“抄袭博主穿搭”等，但目前啫喱官方否认泄露隐私，并向公众放出派出所的受案回执。除此之外，啫喱APP表示，下架产品的原因在于自身软件存在卡顿、闪退等不稳定的问题。

无论啫喱APP是过眼烟花还是能重新生长，社交APP的闪进闪出，都是一场APP投资的生动活例，无论从事何种行业均能从中找寻到生存的秘密。