疯狂的游戏：6.56亿国人，每人在游戏上花了344块

智能手机的迭代，直接推动了网络游戏市场的爆发。

业余时间环顾四周，一众年轻人都在手指翻飞，他们也创造了天量数字。据《2021年中国游戏产业报告》，2021年中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，同比增长7.57%，移动游戏用户规模达6.56亿人，同比增长0.23%。

根据上述数据推算，2021年游戏用户人均支出为344元。

北美的情况也差不多。以美国为例，据Statista数据，2021年美国游戏市场销售收入预计204.54亿美元，玩家数为1.56亿人，人均支出为137美元。

按现行汇率计算，其人均支出约为中国用户的2倍以上。

游戏开发商的孜孜以求，全球年轻人同此凉热。

国产手游火遍全球

在“国潮出海”的语境下，最先在他国成功抢滩上岸的非国产游戏莫属。

1月24日，Sensor Tower公布的数据显示，2021年共有42款国产游戏在海外市场的收入超过了1亿美元门槛，较上一年增加了5款产品。

其中，出海收入排名TOP30的中国游戏产品，在APP Store 和Google Play的总收入达到了115亿美元，较2020年的92.4亿美元增长了24%，更是2019年的1.8倍之多。

从区域来看，美国市场为TOP30游戏贡献了36亿美元的收入，较2020年增长了53%，成功将日本挤出了国产游戏销售榜榜首位置。

从增长量上看，美国市场将会是2022年国产游戏的主要角逐场。

日本虽排名老二，但市场很稳。2021年，国产游戏中有6款产品进入了日本游戏市场全年畅销榜TOP20，比2020年增加了2款。来自日本市场的收入相应增长了10%，日本也仍然是国产游戏出海的主战场。

从游戏产品上看，排名榜单头部阵营的依旧是大火的《原神》《PUBG》《万国觉醒》《使命召唤》《王国纪元》等老牌游戏产品。

这些游戏产品基本突破了游戏市场的常规淘汰周期，做到了经久不衰。例如上市已6年的《王国纪元》，收入仍保持稳步增长态度，2021年海外收入较2020年提升了56%。

最爱花钱的仍是美国人

游戏开发商都听过这么一句话：

“十个东南亚玩家，比不上一个美国玩家所贡献的流水。”

这话的意思是，全球最爱在游戏上花钱的就是美国人。Statista数据中的玩家数为1.56亿人，人均支出为137美元等数据，也说明了这一点。

“他们干什么都舍得花钱。”常年带学生游学美国的青岛ACT中心宋老师就说，他们看个露天电影都会带满后备厢的行李，另外，他们的版权意识强，对游戏的付费意愿也高。

从增速上看，美国游戏市场也表现出了稳定的成长性。

分析公司Flurry的一份报告显示，2021年美国人在手机上所花费的时间首次超过了看电视。根据这份报告，在过去的9个月里，美国人在手机上花费的平均时间增加了9.3个百分点，达到了每天177分钟。

其中多数是在玩游戏。ESA在2021年9月发布过一份报告称，1/3年龄在13岁以上的美国人，如今都在手机上玩游戏。

同样的变化也在国内发生，6.56亿用户就是其具体体现。随着年轻一代用户的付费意愿更强烈。Z世代、千禧一代用户的付费意愿显著高于婴儿潮一代人，对游戏内购、订阅服务等内容的认可度更高。

人均344元都花哪了？

在中音协和中游产业院联合发布的数据中可见，国内6.56亿游戏玩家人均花掉了344元。

他们都爱玩什么游戏？数据给出了答案是，手游收入排名前100的产品中，角色扮演类游戏、卡牌类游戏和策略游戏为主，占市场份额将近一半，其中角色扮演类游戏机占比25%，卡牌类游戏占比为15%，策略类占比为9%。

人均344元都花在哪个游戏上了？

其中最大一笔开销花在了角色皮肤上了。以去年营收最高的《王者荣耀》、《和平精英》为例，一款英雄皮肤，或者是一套角色装扮，贵一点的售价都有一二百元，比很多玩家身上的衣服都要贵。有些装扮还需要通过累计充值或是抽奖才能得到。

抽奖是游戏主流的一种“套路”，部分玩家为了获得奖池中的“大奖”，通常会投成百上千元进去，运气不好的甚至要花费上万才能抽中，这一“无底洞”的方式，为开发商带来了远比皮肤装扮更高的收入。

从数据上看，目前手游仍是国内游戏市场的主力军，总收入占比76.06%，网页游戏的份额收缩严重，因此不少页游公司为了寻求发展，纷纷向手机端转移。

虽然国内手游营收在上涨，由于爆款游戏数量在减少，一定程度上影响了增速。数据显示，2021年自研游戏国内市场销售收入较去年增收156.27亿元，同比增长6.51%，增幅同比缩减约20%。

这也给游戏开发商敲响警钟，开发商要么发力创新，要么发力海外市场。

链接：（海外销售收入过亿美元的部分游戏）

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